数聚:买不动的双12,消费力都被这些品牌收割了(2021.11)

小规模品牌闯出“头”。

昨天(12月14日),2021年最后一场购物节双12悄无声息地结束了——可能有不少人以为在双12当天就已经结束了。

比起跨度将近1个月,各大平台、主播都敲锣打鼓的双11来说,今年的双12可谓是毫无任何的仪式感,无论是平台还是主播、商家态度都有些许敷衍:双12前5天,淘宝店才挂上了“12.12,0点开享”的标签,不少天猫店则等到12月10日才有;李佳琦的双12选品直到10号才公布,薇娅更是到11号才打出了相关的字眼。

相比起来抖音态度显得更加“诚恳”,早在双11期间就早早地布局双12了,活动更是从12月1日一直持续到12日结束。根据抖音电商发布的双12数据显示,活动期间平台累计直播时长2208万小时,累计播放量达279亿次,其中花西子玉容养肤气垫和自然堂水乳四件套位列“好物新国潮”专区品牌商品销量的前二。而花西子和自然堂也是双11在抖音表现出色的品牌。

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