美妆新科技,究竟多少硬核多少噱头?

数字化技术对美妆行业来说,是美妆企业塑造创新形象的概念营销,还是代表行业未来的硬核科技?

2014年,欧莱雅推出一款在智能手机上使用的虚拟化妆镜Makeup Genius,同名试妆APP借助增强现实技术,让用户在购买产品之前就可以看到自己面部使用产品后的妆容效果。这是增强现实技术在美妆行业的首次试水。

2019年,欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标,希望将前沿的数字化科技与美妆结合,以探索美妆新的发展方向。

在这前后,全球美妆巨头们通过外部收购、投资技术公司等,陆续发布了不少新科技。

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