当新品牌遇上内卷的双11,Ta的突围提供了新思路

如何用最少的投放量另辟蹊径?

2021年初,药监局正式官宣中国成为世界上第二大化妆品消费市场,从138亿到3400亿,中国化妆品行业只用了20年。

2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到8.9%,远超全球化护肤品市场2.3%的同期增速。

根据天眼查统计,2020年以“化妆品/彩妆/美妆”等关键词注册的新企业达到近275万家,新锐品牌阵营正以极快的速度扩张。但与此同时,新品牌的表现却没那么乐观——根据天猫数据,2020年7月有近22万的品牌入驻天猫,新品牌1年存活率却不到30%,且有持续下降的趋势。

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