唇绒、唇露、唇纱…一文读懂“新概念”口红

一支口红引发的创新思考。

唇部彩妆一直都是彩妆领域创新的标杆,从唇膏到唇蜜、唇彩,再到染唇液、唇釉,延伸出了许多质地上的细分品类。去年,新质地的“唇泥”产品横空出世,打破了唇部彩妆近乎饱和的市场现状,在质地上开创了一个不同于唇膏、唇彩、唇釉等产品,并有极大发挥空间的新维度。

此后,除了让人眼花缭乱的各种口红色号之外,质地创新似乎成为品牌新的探索方向,近几个月出现了唇霜、唇绒、唇纱等新的品类名称。

但同时,这个现象也不禁让人产生疑问,这些越来越细分的唇妆品类之间真的有什么区别吗?它们究竟是品牌技术创新的成果还是只更换了名字的概念新品?在以创新突围的方向上,品牌还有机会吗?围绕“新概念”口红,记者进行了一些深入了解和采访。

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