抖音小红书成标配,200+美妆品牌社媒营销现状汇总

与2019年首次美妆行业社媒调查对比,社媒营销已经从边缘到主流,成为几乎所有美妆品牌的标配。在平台选择上,小红书普及率最高,而抖音则抢到了美妆品牌最大的营销预算份额。

两年前,聚美丽发布了《首份中国化妆品KOL合作调查报告》,在报告中,我们首次展示了中国化妆品品牌的社媒营销状况。当时,有37%左右的受访者表示,其所在品牌尚未开展与KOL的合作。

经过两年的高速发展,目前声称自己从未曾与KOL合作的美妆品牌已属另类。而且作为营销灯塔行业,美妆品牌在各个社交媒体平台的营销打法日趋丰富与多样,中国新锐品牌也迎来全面爆发。

时隔两年,聚美丽展开了第二次社媒营销全景调查,有超过200+美妆品牌,超过500位美妆品牌高管及社媒从业人员参与了问卷调查,该调研的统计结果应该可以从一定程度上展现今日美妆品牌社媒营销的现状与趋势。

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