618预售|单片低至2.22元,国产面膜除了价格战还能走什么路?

想在这个未来规模将达到600亿元的品类赛道中站稳,国产品牌可以往这几个方向突围。

在所有护肤品类中,对消费者而言面膜是试错成本最低的品类。曾有国内化妆品公司高管表示,面膜很容易打造成为爆品,但同时消费者对面膜的忠诚度也非常低。这使得面膜市场的竞争一直十分激烈,产品的更新迭代也很频繁。

从相关数据调查看,整体面膜市场始终处于上升态势。比如,据艾媒咨询数据显示,在2021年中国消费者常用护肤品类调查中,面膜以55.2%的使用率排名第二。在过去的2015-2020年间,我国面膜市场规模持续增长,已经突破了350亿元。

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