快速增长的百亿级卸妆市场,新锐如何聚焦“养肤卸妆”来突围?

通过新的细分赛道,切下一块市场蛋糕。

自古以来,从人们开始化妆起,就相应有卸妆。相比今日,古人的卸妆方式比较简单,有使用淘米水、澡豆卸日常妆容,也有使用菜籽油处理浓妆。卸妆作为日常清洁的一部分,在长期的历史进程中发展得越来越成熟。

作为美妆类目的一大子赛道,近几年国内卸妆市场开始扩容。随着护肤观念的提升,再加上众多平台上红人/KOL的科普和反复强调,卸妆的重要性正在形成一种普遍的共识。

根据欧特欧国际咨询公司数据显示,2021年4月MAT(2020年5月-2021年4月)全网卸妆产品热销58.1亿元,销量超过8582.4万件,销售额保持两位数增长,达到13.5%。其中贝德玛以11.1%的零售额占比位居第一,芭妮兰、植村秀、逐本、美宝莲则分别以4.8%、4.5%、4.1%、4.0%的零售额紧随其后。

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