上美“今年鸭的都对”,刘明揭秘新时代社交营销下的投放逻辑

纵观不同媒介时代,上美集团的营销无疑是美妆行业的“火车头”,从传统大屏大曝光时代,到大屏&小屏联动时代,再到今天的新媒体社交营销时代,上美集团都总结出了一套自己的投放逻辑。

随着网络IP剧大热,大剧已经“逆袭”成为年轻人今日的主要集中地,据悉,2020年上半年的网剧有效播放量飙高至896亿,同比去年提升近两成。最近很火的《安家》《三十而已》《清平乐》《冰糖炖雪梨》《以家人之名》等,前两部均斩获50亿+播放量,热搜屠榜不停,后两部剑走偏锋,喜提年度黑马爆款。

无独有偶,我们在剧里看到了韩束、一叶子产品活跃的身影,上美及旗下品牌和这些大剧一起“住在热搜上”,关于上美集团“今年鸭得都对”,是运气还是实力,我们来采访上美集团副总裁刘明,聊聊上美今年的规划和布局。(Q为聚美丽记者,L为刘明)

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