未来的美妆营销:专业是新的性感

Professional is the new sexy。

专业是新的性感,改编自美剧《生活大爆炸》里的名句:Smart is the new sexy(聪明是新的性感)。过去,美妆营销的重头戏都集中在明星代言上,好看的颜值就足以吸引消费者的注意,赢得无数簇拥。但现在,尤其在护肤领域,消费逻辑已然改变,越来越多的研究型消费女性更青睐绕过品牌与明星,直接看成分信息决定是否购买。这让品牌开始丧失过去意义上通过marketing手段帮助消费者决策的功能。

但是,品牌对消费者真的会越来越没有影响力吗?不见得,因为事物的逻辑始终没变,在舆论引导上,绝大多数人都认为自己对某个事件的看法是独立思考得出的,而实际上是舆论背后的力量告诉你的。换言之,品牌对消费者的沟通方式,将从强力显性,变为专业隐性。企业与意见领袖将进入争夺专业内容高地的时代。

成分党这一概念,最早在国外兴起,The Ordinary这个品牌就是因此而火。这阵风去年吹到国内后,Olay和HomeFacialPro在一定程度与成分党理念相辅相成,品牌打爆的同时,成分党在国内护肤领域也从小众流行变为大势所趋。

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