新环境下,传统企业电商应如何应对?这些品牌电商负责人这么说

今年不少传统品牌在线下遭遇下滑,同时线上占比越来越高。因此,“线下保存量,线上找增量”成了不少品牌的诉求。

随着千禧一代消费者的崛起,市场消费行为模式发生了巨大的变化。与此同时,社交媒体、KOL、内容电商等新兴事物在互联网不断兴起,品牌与消费者之间的沟通链路也随之产生了转变。

不少品牌抓住这一窗口期,通过社交媒体、KOL等方式推行新营销,占得先机。而很多传统品牌,过去的发展多依托于线下渠道,随着今年线下渠道的萎缩,线上销售额反而压倒了原来占优势地位的线下,呈现线上线下“四六开”的局面。

然而,即使是淘宝、天猫、京东等传统电商渠道,也在经历着拼多多、云集、环球捕手等新渠道的挑战。与此同时,过去品牌通过传统广告影响消费者的方式逐渐式微,以内容营销方式在社交媒体通过KOL之口传递品牌信息的路径却甚嚣尘上。

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