47亿的孕妇专用护肤品市场,这些品牌如何深耕?

市场过于细分、获客周期短、生育率下降、消费者教育缺乏,孕妇专用护肤品发展道阻且长。

伴随着个性化、多样化消费需求的兴起,美妆行业细分化趋势越发明显,小镇青年、老年群体等细分人群成为品牌获客的新目标。在品牌尝试通过细分化、专业化抢占新消费阵地时,母婴市场中的孕产人群却一直没有引起广泛的注意。

据中商产业研究院《2017-2022年中国孕妇护肤品行业前景调查及投融资战略研究报告》,2012年中国孕妇护肤品市场规模仅10亿元,2017年这个市场规模增长至22亿元,预计到2022年将达47亿元。在细分品类中,这样的市场规模并不算小。

随着消费意愿更强、消费理念更前卫的95后、00后女性走入孕产阶段,母婴市场也不再局限于宝宝经济。相比于过去的传统妈妈们,新生代年轻妈妈爱宝宝的同时更爱自己。

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