拒绝内卷!9个国外品牌案例让你借鉴功效护肤品怎么创新

抗炎护肤品、胶囊技术、减压护肤……功效护肤品可以有哪些独特思路?

今年国内化妆品行业,10个护肤品牌有8个都在强调功效,在推广上也越来越喜欢讲偏科学理性的故事,罗列成分、宣称有效,并且开始寻求与皮肤科医生合作。但纵观目前在讲功效故事的品牌,除了已经做到头部位置的品牌之外,其他品牌在这个赛道上逐渐呈现出同质化的现象,有了令人熟悉的内卷气息。

其实“功效”,原本是功效性护肤品的产品故事核心,这个品类词以前叫“药妆”,英文名cosmeceutical。但在2019年国家药监局下发文件后,明确规定化妆品不得使用“药妆”一词,目前国内认可度更高的称谓即为“功效性护肤品”。它是一种居于药物治疗与一般化妆品中间的品类,重视成分配比、解决皮肤问题的有效性。

根据印度市场调研公司mordor intelligence的最新研究报告,2020 年-2025 年,全球功效性护肤品市场预计将以 8.81% 的复合年增长率上涨。国外的许多公司,不论跨国巨头还是一些独立品牌都在这一市场中积极参与和布局。

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