数聚:名不见经传品牌上位,抖音爆品都有哪些套路可走?(2021.7)

这些红人/品牌出圈的方式,真的值得模仿吗?或者说又有何借鉴之处?

7月18日,美妆品牌韩束成为都美竹吴亦凡事件发酵后首个发声的品牌,当晚,其淘宝直播间涨粉21.68万,原价299元的产品被竞拍抬价到了1200+,观看UV达到了146.22万(此前在1万上下),预估GMV也达到了600万+。

而当晚直播的两位主播因耿直的发言被网友戏称为“韩束夫妇”,不少网友磕起CP,此后一段时间韩束淘宝直播间的图片替换成了韩束夫妇,标题也带上了“韩束夫妇努力送福利”“19点韩束夫妇来啦”“韩束夫妇的蜜月啦”的字眼,以吸引粉丝。

7月22日,河南水灾捐款5000万的鸿星尔克以#鸿星尔克的微博评论好心酸#的话题冲上微博热搜,当天,鸿星尔克抖音官方直播间的销售额破亿,之后几天在“野性消费”“理性消费”“缝纫机冒烟”等话题的发酵下,卖断了库存。

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