男士护理赛道能重现国货新锐逆袭吗?

男士护肤理容赛道一直被传统国际大牌所霸占,新锐品牌们在该领域发起了冲击。

国内男性护理市场被国际品牌瓜分严重,无论是打开如天猫、京东此类电商平台,或是在抖音、快手、小红书等社媒平台搜索“男性护肤”,首先映入眼帘的绝大部分是外资品牌。

一直以来,我国男士护理市场长期被外资品牌包揽,例如欧莱雅集团旗下就有欧莱雅男士、碧欧泉男士、科颜氏男士等。雅诗兰黛集团旗下有专业男士高端品牌朗仕,美国曼秀雷敦、日本资生堂旗下的资生堂男士高端护理系列,这些大牌在不断进行男性市场教育及品牌推广。

但近几年,新变化正在悄悄发生。

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