传统市场部vs未来市场部,上美集团的又一跨越

“品效销”合一爆款出圈。

当下,品牌营销逐渐由单一层面的内容产出,转向整个营销生态系统的开放式内容协作。

聚美丽此前报道过,美妆品牌在做社媒投放时最常见的冲突,都是来源于品牌“传统市场部”和“未来市场部”的对抗。传统市场部(或称中央市场部)是预算驱动式,遵循的是经典品牌塑造原则,而未来市场部是效果驱动式,遵循的是社媒营销原则,也更注重营销之后带来的转化。(详情可阅读聚美丽往期文章

就在最近,我们发现,【一叶子×《山河令》×张哲瀚】这一“品效销”闭环式营销案例火爆出圈,而斩获了诸多佳绩的这一案例,正是上美集团(下文称“上美”)由“传统市场部”转向“未来市场部”的完美例证。

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