品牌玩“国潮”,到最后拼的是什么?

国潮,何以为潮?

起于2018“国潮元年”,兴于时尚行业,辐射到快消品的各个层面。“国潮”、“国货之光”等关于国货国潮的字眼频繁刷新人们的视野,国产品牌不断升温,“国潮”成为最热门的营销词汇。

假如没有“国潮”,也许热衷潮牌的年轻人不会选择“李宁们”,老干妈不会成为“最火辣的女人”,很多老牌国货也许只能苟延残喘地活着。

再看美妆行业,国潮也给品牌带来了很多机会。很多小而美的品牌顺势而起,也有很多老牌国货借此焕发了第二春。2020年,从营销的角度上讲,国潮的热度依然存在,它背后所链接的万亿级市场也没有消失,但是当购买国货变成一种消费常态,消费者将会集体进入一个“情绪冷静期”。在这个冷静期,品牌们应该好好想想:何为国潮?以何为潮?

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