《2019网络意见领袖营销趋势报告》

本报告中再一次验证了我们强调的几个2019年的趋势:几乎所有的品牌都在和KOL合作,以及批量地与中小型KOL合作成为工作的重心。

这是聚美丽推出的欧美KOL营销系列报告的最后一篇,在之前的报告中,《时尚美妆品牌KOL合作现状与方法论调查报告》(上)关注时尚美妆及奢侈行业品牌对KOL的合作现状,下半部分《化妆品行业KOL合作方法论调查报告》则侧重美妆行业做了调查,并针对KOL做了单项研究。昨天我们编译发布的《2019年KOL营销报告——调查结果、趋势和预测》中,提到了大家已经开始从是否开展KOL合作,上升到了如何衡量合作效果及ROI的问题。

今天的报告,是对Instagram平台KOL营销的相关研究报告,作为小红书对标的国际化内容社交平台,Instagram是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤,事实上跨国企业在前几天中国社交内容营销上抢占先机,很重要的原因是其总部已经积累了丰富的Instagram等社交平台KOL营销的宝贵经验,将成果往中国团队输出所致。

虽然Instagram、Facebook、Twitter等因为众所周知的原因无法在中国大陆打开,但其研究思路、合作路径等都可以作为本土品牌的学习案例,在本报告中,也再一次验证了我们一再强调的几个2019年的趋势,那就是几乎所有的品牌都在和KOL合作、以及批量地与中小型KOL合作成为工作的重心。

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