夏天:对抗非连续性,跑赢社交营销新赛道(演讲精华)

市场是非连续性的,消费升级的新时代”消费分层“已经来临,大品牌+大媒体+大渠道宣告没落,现在是社媒为先、服务为王的时代。线下渠道仍有价值,对抗焦虑,做好内功,为自己赢得1000个真爱粉。

如果化妆品行业是一座城市的话,通过一条大河区隔开老城区与新大陆,其中一部分人安守现状,坚守传统媒介与渠道,一部分人选择开拓新大陆,追逐社交媒体与内容营销,还有一部分人正磨刀霍霍、建造渡船。这多少反映出了行业的现状:如果是你,会选择怎么做?

在2019年3月7日举办的哲科第四届老友会上,聚美丽创始合伙人、首席内容官夏天先生就演讲中为在座嘉宾描摹出了以上的行业画像。

夏天可以说是最早在行业中关注互联网与资本的媒体人,早在2010年前后,夏天开设《夏天资本论》专栏,探讨互联网、资本与化妆品行业结合的可能与未来的发展,他认为三者结合必将会产生别样的化学反应,从而使结果以指数级增长。

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