内容当道 | 8102盘点⑤新才华

所有的人都在讲社交媒体,所有的品牌都想做好内容营销,化妆品行业进入了内容营销的新时代。

【导语】2018年,超级品牌落下神坛,小众细分品牌快速崛起,消费分层组成兴趣圈社群成为现实。细数在2018年在中国化妆品行业做得风生水起的新一代品牌,不论是HFP、完美日记,抑或薇诺娜、西班牙安瓶,甚至OLAY的再次崛起,背后的关键因素都少不了内容营销。

内容营销的具体方法是:在“两微一抖小红书B站”进行内容投放,与这些社交媒体上的KOL网红大号合作宣传给消费者种草,吸引他们在电商平台下单。研发核心内容、与KOL广泛合作、做好内容营销,是新一代品牌的核心能力,是它们崛起的本质原因,更成为广大化妆品必须尽快掌握的新才华。

拿着旧地图,找不到新大陆,刚刚过去的一年是化妆品行业的拐点之年,史称8102年。这一年是线上“新赛道”明晰、新一代“挑战者”崛起,内容营销“新才华”涌现,企业面临“新组织”转型的关键一年。作为聚美丽年度盘点,本文是第5篇,关注行业之“新才华”,我们仔细研究了2018年冒出的优秀企业在内容营销的经验,总结出一套可供广大化妆品企业借鉴的“内容营销红宝书”。

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