发力布局高端洗护的背后:市场、渠道以及先行者的看法

在消费升级大环境下,高端洗护成为日化行业的新增长点。

中国日化洗护行业,经历了以蜂花、美加净为代表的民族品牌复兴时期,以飘柔、海飞丝等欧美品牌为首的外资开拓时期。随着产品技术含量提升,功能及人群定位不断细化,洗护已经成为支撑日化行业发展的重要支柱之一。

根据英特敏的数据显示,2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元,同比增长4.9%。到2021年,这一零售规模或将达到536.36亿元,年复合增长率预计达到5.8%。

尼尔森的一项数据表明,高端洗护发产品的年增长率达20%以上。内外资品牌发力细分市场、渠道商转型提出新需求以及日趋成熟的市场环境和消费理念,共同推动高端洗护快速增长。

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