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【特写】Olay要在中国找回自己的青春
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进入中国近30年,这个启蒙了一代中国女性消费者的护肤品牌不可避免地老化了,启动一系列转型动作以来,它重新抓住中国消费者了吗?

2018-05-29 1629
解锁年轻化 六神推樱花味身体用品
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对于这些老字号品牌而言,其先天的怀旧感是他们的优势,不过归根结底产品远比年轻化的广告重要——“这真是个好产品”才是第一位,而不是“这是个好广告”。

2018-04-09 1906
SK-II证明年轻化和电商果然是两大利器
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广告营销之外,SK-II还比雅诗兰黛、海蓝之谜、资生堂、CPB等竞争对手更早更主动地拥抱电商,这一策略为它带来了十分可观的业绩增长。

2017-12-13 2681
买网红品牌 请95后代言 71岁的雅诗兰黛想抓年轻人的心
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年轻人已经成长为消费的主力,如何讨好年轻人是困扰许多老品牌的难题。开副线、收购网红品牌、邀请95后担当代言人,“年逾古稀”的雅诗兰黛正吃力地追逐年轻人的脚步。这或许是老品牌年轻化的一个缩影。

2017-02-08 3896
化妆品企业遇“中年危机” 老牌企业集体“减龄”
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在过去的一年中,大宝推出了男士护肤系列、宝洁持续瘦身、雅诗兰黛频繁收购小众及网红品牌……面对新一代消费者从价值观到审美观系统性转变,不少老资格的美妆品牌感受到的挑战。

2017-01-10 3487