内卷的双11,国际大牌花式“降价”

他们比去年更会玩,也更豁得出去了。

今年,双11大促的第一波预售活动于10月20日正式开启,各个直播间传播和品牌自身在各个社媒端口的引流造势可谓是“锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,红旗招展,人山人海”啊。从历年双11的启动日期来看,持续周期正在越拉越长,几乎可称之为“购物狂欢月”了。

美妆一向是双11期间的热门促销板块。根据艾媒咨询的数据显示,2020年双11电商购物节全网个护美妆品类销售额909亿元,同比增长43%。其中,护肤销售额达 755 亿元,同比增长 45%;美妆彩妆销售额为 154 亿元,同比增长 38%。

但在业内各品牌每年备战双11的愉快氛围中,除了对销售额如“芝麻开花节节高”的期待之外,也出现了不少“抱怨声”。一些中小品牌表示,双11逐渐演变为国际大牌和国内头部品牌的狂欢,尤其是外资品牌,在理解了双11的玩法,下场厮杀后,马上就占据了top10榜单中的大部分位置。

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