数聚:明星背书,月销千万,拆解一夜爆火的FV(2021.9)

从默默无闻,到爆火3个月,FV在抖音是怎么快速增长的?

去年在直播成为全民热潮的情况下,大批明星入驻直播渠道,直播+明星成为了最大的卖点之一。而经过长达一年多的沉淀,一些明星悄然退场,一些明星则在大浪淘中站稳了跟脚。

在抖音平台,目前我们可以看到贾乃亮、朱梓骁等较为头部的主播,仅9月贾乃亮、朱梓骁、舒畅、沈涛等明星的月总GMV就超亿元。此外我们也可以看到珀莱雅、韩束欧诗漫、完美日记、滋色等品牌的产品,出现在陈赫、戚薇、曹颖、娄艺潇、张檬、何泓姗、陈法蓉等诸多明星的直播和视频中。

同时一些品牌,也通过邀请明星空降直播间的形式吸引粉丝,增强直播间的热度和粉丝粘性,明星直播在日趋专业化和完善化。

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