独家原料成新趋势?这有一个品牌先行了

美妆行业关于研发和品质的较量步入新阶段。

今年上半年,我们听到几乎所有品牌都谈到了“难”“辛苦”,在聚美丽发布的《2021中国化妆品行业社媒营销全景调研报告》中,有超过50%的品牌认为当下美妆是困难模式,甚至噩梦模式,整个行业的流量争夺内卷之势愈演愈烈。

与此同时,低价竞争,用心做营销用脚做产品,几乎成为了这一代品牌撕不掉的标签。由研发决定的产品力是构筑品牌力的基石,而产品力的欠缺正是大部分品牌被诟病和质疑的点。

在这样的情况下,行业内“回归产品和品牌”的声音也越来越响,品牌产品研发和品质的较量也步入新的阶段。

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