垂直领域专业化,流量内卷下的红人内容趋势

红人将往垂直领域专业化发展。

互联网时代,美妆产品逃不开营销这一环节,而红人“种草”或是美妆产品营销的重兵之地。出身欧莱雅BA的李佳琦以过硬的专业知识为基础,通过“Oh My God”出圈,迅速走红,成长为超头部红人。骆王宇、崔佳楠、仙姆SamChak等一批具备专业能力的红人紧随其后,快速抢占美妆领域流量。

而这些出身柜哥柜姐或是彩妆师等传统专业领域的红人们,被抖音平台赋予其全新概念——KOS:Key Opinion Sales,关键意见销售。KOS是指具备专业销售能力及大量垂直行业、品牌知识储备的强内容创作者。相较于KOL(关键意见领袖)KOC(关键意见消费者),KOS则更强调创作者的“S”属性,即“销售”属性。

围绕专业人设打造内容

尽管KOS的概念提出不久,但一批柜哥柜姐、化妆师、配方师等专业人士早已占据KOS先驱地位。

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