“玉泽”是怎样炼成的

最早起步,经历“雪藏”。峰回路转,迎来爆发。

从上海家化2020年报,我们可以看到,在过去的一年中,玉泽品牌实现了三位数的高速增长,在家化的多品牌矩阵中实打实地占据了C位。玉泽是当下国内功效性护肤赛道最具代表性的品牌之一,但可能只有为数不多的人知道,玉泽也是这一领域起步最早的品牌之一。

上海家化作为中国化妆品行业唯一一家百年民族企业,曾一度在业内处于引领地位,品牌矩阵完善。玉泽属于10个子品牌其一,基于业内最早的“医研共创”资源配置,品牌发展理应是顺风顺水的。但当我们纵观它的17年成长脉络,会发现玉泽并不像外界想象的那样顺遂。

因战略调整,玉泽曾被“雪藏”

2014年,上海。 此时的家化正在经历一场前所未有的重大调整期,在集团当时的规划中,并没有将资源倾向玉泽,甚至想关停这个品牌。

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