薇诺娜玉泽之后,国货功效型护肤品还能有怎样的突破?

我们从这些优秀品牌身上看到了国货在功效型护肤领域未来更大的潜力。

今年双11过后到现在,业内的目光几乎都集中在两个品牌身上,彩妆领域的完美日记,11月19日晚成为中国最年轻的美妆上市公司,一时“刷屏效应”,风头无二。另一个就是护肤领域的薇诺娜,在大多数国产品牌“静悄悄”的情况下,薇诺娜作为代表杀入了双11天猫美妆top10榜单,在清一色的国际品牌中多了一抹中国红。

这个双11,薇诺娜的表现确实很出色,天猫旗舰店成交金额突破7亿,在国货美妆品牌中位列top1,它的明星单品舒敏保湿特护霜的销量就过了1.8亿,比很多品牌的年总度销量还高。而且,薇诺娜母公司贝泰妮集团在10月30日成功过会,国内“功效型护肤品第一股”诞生的日子也不远了。

虽然双11的头部被国际跨国巨头霸占,但细细研究这份榜单以及2020年度美妆新锐品牌发展的背后逻辑,以薇诺娜、玉泽、百植萃为代表的国货功效护肤新势力正用自己的方法悄悄构建自己的护城河。

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