护肤3.0时代,本土精准护肤的大门由谁叩开

中国美业正在经历从营销驱动转向科技和产品驱动。

在2010年前,全球消费品市场都处于巨头分别登场的时代。比如:宝洁从第一个洗发品牌海飞丝(1988年)之后,又向中国市场输入了飘柔、伊卡璐、沙宣、潘婷,占据了超市洗护品类的半壁江山;而欧莱雅(中国)又向百货渠道输入了:赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、巴黎欧莱雅、美宝莲等不同等级不同价格的美妆品牌,抢占了百货的半壁江山。

而这些巨头通过产品+品牌+渠道的结合,通过30年的消费品教育向中国输入了全新的生活方式,而铸就了他们高耸的品牌护城河。所以护肤1.0时代,以品牌取胜。

随着互联网的兴起,过去几年内崛起了一批迅速做大的互联网原生品牌,我们称之为DTC品牌,据统计,美国市场大约有400家公司走上了DTC品牌创业之路。这类品牌的核心是能够借助消费者数据进行分析,通过一系列方法为消费者提供超预期的体验。此外,这类品牌会想尽一切办法减少不必要的支出,尤其是在媒体预算上,以实现最佳产品体验。所以护肤2.0时代,以数字化运营取胜。

护肤3.0时代如何划分,以何取胜?

“功效元年 精准护肤”,这是福瑞达美业旗下量肤定制高端品牌善颜11月18日在山东济南举办的论坛主题,据了解,这也是行业内首位提出把今年定义为功效元年的品牌,善颜想要用这场会议传递一个信息,护肤3.0时代,以精准取胜以科技取胜。

在讨论这个话题之前,我们不妨先把目光拉到国外,这几年各大外资巨头就已经在布局精准护肤。

在刚结束的进博会上,欧莱雅推出了全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso。

资生堂于2019年7月1日正式推出“Optune”服务,该服务使用机器和应用程序,为顾客提供个性化的护肤服务。

去年,联合利华推出最新孵化的护肤品牌 Skinsei,这是一个直接面向消费者销售、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌。

或许行业内很多人都会认为精准护肤的概念由国外兴起,再由一些本土新锐品牌引入国内 。而其实善颜品牌创立于2004年,以“福瑞达肌肤诊疗系统”大数据为基础,致力于实现皮肤精细化管理 ,是首个在国内提出“量肤定制 一人一方”高端护肤理念的护肤品牌。

金字招牌背书下的“因肤定制”配方

如果提到药企,山东肯定是绕不开的一个地方。有13家企业进入中国制药工业百强,数量居全国第一,成为全国重要的医药生产供应基地。而在这些企业中,福瑞达医药集团无疑是标杆企业,其自身已经专注生物发酵研发37年,拥有100项以上研究成果及70余项发明专利,建有国家企业技术中心、院士工作站等3个国家级和12个省级平台,与国内外知名高校科研院所建立起长期稳定的合作关系,先后承担国家、省部级重大科技专项30余项,获授权专利132项,获国家科技进步二等奖二项,国家科技进步三等奖一项。

正如福瑞达医药集团总经理贾庆文先生在论坛致辞上所提:“从历史渊源和监管政策上来说,药品与化妆品也是两个“不分家”的行业,同属国家食品药品监督管理总局管理。我们将医药研发优势嫁接到化妆品上面,充分发挥药企对于皮肤临床研究以及应用的经验,因此福瑞达也愿意同各行业的专家一起,共同推动科学护肤,共同为中国美妆事业的进步贡献力量。”

也正是因为集团一直秉持用制药的标准研究化妆品,才有了善颜“因肤定制”配方的底气。

离开科技和数据的精准护肤是“耍流氓”

有别于传统护肤理念,善颜坚持倡导的“量肤定制 一人一方”或将给化妆品行业带来一场巨大变革。

善颜科研团队深耕量肤定制16年,经过对百万中国女性肌肤问题的持续研究发现,在我国敏感肌用户中处于轻度敏感(瘙痒,刺痛,泛红)的人数占比最多,有43.0%,每年有超过90%的女性被皮肤问题所困扰。

科学护肤,首先从了解肌肤开始。善颜精准护肤,检测先行。对用户进行皮肤生理学检测,深入了解肌肤问题,从而为其提供定制化专属护肤方案,和产品搭配建议。针对女性肌肤干燥缺水、毛孔粗大、黑眼圈、痘痘痘印、肤色暗沉、色斑、松弛、皱纹、敏感等16类问题,分肤况、分肌龄、分肌层,研发生产了舒颜、润颜、清颜、娇颜、塑颜、亮颜6大系列产品。

而在分肤系列中,“娇颜嫩肤乳”是受消费者喜爱的产品之一,针对轻熟肌修护润养,融合了高山火绒草、积雪草、牛油果脂等多种植物精萃,给予肌肤精致呵护,淡褪岁月痕迹,自然绽放肌肤年轻光采。特别添加透明质酸和肌肽,由内提升肌肤丰盈紧致力,由外提升无痕柔弹力,使肌肤享受臻奢养护。另一款网红单品“舒颜精华蜜”,针对性解决受损链路中的每一个环节。不惜成本,蕴含30%以上白池花籽油和20%以上纯植物来源角鲨烷,同时加入德国专利技术:人类仿生皮脂,打造3:1双层式黄金油水比例。是一款集“抗氧化/抗衰老+补水舒缓+修护屏障”为一身的密集修护精华蜜。

此次论坛上,启动善颜东方女性肌肤大数据平台。运用肌肤诊疗系统、皮肤案例以及东方女性肌肤大数据平台数据,依托山东省药学科学院及福瑞达省级皮肤工程实验室、全球化的原料供应链体系及万级生产车间,为中国女性还原肌肤健康之美,提供既安全,又有效的产品,真正以科技智慧打造肌肤生态美学。

单品牌模式下的美护中心有何不同?

未来的实体门店改革势在必行,而高端美护中心将成为下一个美业“风口”几乎成为业内共识。美妆产品的强体验性决定了线下渠道不可替代,这点从市场数据可以得到验证,近两年美妆行业零售额年增长率均20%以上,线上渠道近几年增长率更快,达到30%左右,渠道占比不断提高,但是线下渠道的年增长额均高于线上渠道,线下渠道面对线上渠道时,依然具有竞争力,增长强劲。

因此,结合美妆的消费特性和市场趋势,最适合的就是线上与线下融和而不是相对对立或者取而代之。

善颜·量肤定制中心项目早就已经开始以”整店输出尝试新零售平台,通过皮肤生理学检测,提供定制化的专属方案,实现皮肤的可视化动态管理。与一般的美体中心前店后院,多品牌集合输出不同,善颜·量肤定制中心以旗舰体验店、明星店、标准店和商场店四种形式进行整店输出。在产品和体验度方面,善颜品牌都能做到全方位把控。

回溯国际上任何一个企业与品牌的成功史,我们不难看出好口碑离不开品牌方对产品技术和质量的重视、长远的战略眼光以及一颗为消费者着想的心。而接下去善颜要做得就是通过精准护肤帮助更多的东方女性真正认识自己的肌肤洞察肌肤真正的需求,定制化解决肌肤问题。

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