护肤3.0时代,本土精准护肤的大门由谁叩开

中国美业正在经历从营销驱动转向科技和产品驱动。

在2010年前,全球消费品市场都处于巨头分别登场的时代。比如:宝洁从第一个洗发品牌海飞丝(1988年)之后,又向中国市场输入了飘柔、伊卡璐、沙宣、潘婷,占据了超市洗护品类的半壁江山;而欧莱雅(中国)又向百货渠道输入了:赫莲娜、兰蔻、科颜氏、碧欧泉、巴黎欧莱雅、美宝莲等不同等级不同价格的美妆品牌,抢占了百货的半壁江山。

而这些巨头通过产品+品牌+渠道的结合,通过30年的消费品教育向中国输入了全新的生活方式,而铸就了他们高耸的品牌护城河。所以护肤1.0时代,以品牌取胜。

随着互联网的兴起,过去几年内崛起了一批迅速做大的互联网原生品牌,我们称之为DTC品牌,据统计,美国市场大约有400家公司走上了DTC品牌创业之路。这类品牌的核心是能够借助消费者数据进行分析,通过一系列方法为消费者提供超预期的体验。此外,这类品牌会想尽一切办法减少不必要的支出,尤其是在媒体预算上,以实现最佳产品体验。所以护肤2.0时代,以数字化运营取胜。

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