功效型护肤品如何构建壁垒?这家企业用10款新品给出答案

莱博立志成为品类最多、功效最强、速度最快功效型护肤品管家。

这届年轻消费者护肤,他们究竟需要什么?如今,在信息爆炸时代,“功效为王”、“高效护肤”成为消费者的需求。

从数据上也可以明显看到这一点。最近10年来全球功能护肤销售一直稳步上升,欧美发达地区功能护肤市场占化妆品市场的60%以上,日本药妆产品市场份额占到50%,而中国才不到20%,功效型护肤品已成为全球趋势。

而近两年的功效护肤品市场,冻干粉无疑是最火热的品类之一。所谓冻干技术有两大技术:一个零下50度左右,另外一个技术直接用液氮冻干,零下196度,这时候冻成冰,慢慢的把水拿掉,形成一个蓬松状的组织。其具有的优势,解决了美妆行业的诸多需求,成为新的技术突破点。

作为国内领先的功效型护肤品研发生产企业,莱博药妆技术(上海)股份有限公司(以下简称莱博)一直很看好冻干品类的发展前景,多年来,在以生物科技、生命科学、冻干技术的研发和创新上不断探索,推出了很多优质的功效型护肤品。

今日(11月13日),在以“冻干新势力”为主题的2020莱博新品发布会上,研发市场团队又发布了10款新品,包括7款冻干系列产品和3款功效系列产品。对于功效型护肤品的未来,莱博抱有很大的信心。

领衔冻干时代,引领创新冻干领域护肤方案

“2021年,是莱博成立的第18年,经过这些年积累,莱博到了厚积薄发积累的阶段。”东方美谷药妆研究院院长、东方美谷化妆品研究中心理事长、上海市高新技术企业协会副会长、莱博药妆技术(上海)股份有限公司董事长李成亮表示。

多年来,莱博一直持续专注于以生物技术、冻干技术为特色的功能护肤品的研发和创新,为客户提供功能化妆品的整体解决方案,包括定制化研发服务、全方位化妆品ODM、品牌全案OBM配套服务。

据了解,每年莱博都会发布一年一度的新品发布会,针对市场发展推出系列爆品。

美丽修行研报显示:“目前冻干粉年复合增长率在80%以上。而冻干市场也在不断进化,从面部精华到面膜,再到冻干眼膜、冻干喷雾、冻干乳等,冻干粉品类不断拓展。”

莱博此次发布的新品,今年也在品类、配方、包装各个层面进行创新。

无论是包括活性胶原抚纹冻干眼膜、明眸焕采冻干眼膜、冻干匀亮精华乳、冻干生发小鲜瓶、倾心修护冻干片在内的冻干系列产品,还是包括微晶乳、防晒系列、头皮养护系列在内的功效系列产品,都在原有产品线基础上进行了升级。

莱博品类上的创新,体现在开发了眼部冻干小熨斗这样的冻干新剂型。该产品创新了冻干技术,采用冻干休眠技术锁住活性,实现全吸收,并以冻干成膜技术一体成型,无载体,并能实现水溶激活、遇水即化,达到提拉紧致、抚纹冻龄、提亮眼眸的效果。

配方创新上,最典型的产品是冻干精华乳。这是莱博的首款冻干精华乳产品,配方上采用了具有保湿滋润效果的霍霍巴籽油,及光甘草定、水解贝壳硬蛋白双重亮白成分,以纳米微乳技术包裹油脂分散于水进行冻干,更亲肤,渗透力也更佳。

包装创新上,莱博冻干安瓶剂型得到了新延伸,新的针剂管瓶身可按压,容量也有所增加。

针对此次新品,莱博药妆技术(上海)有限公司产品经理钱坚就表示:“从2018年的冻干粉,到2019年的冻干安瓶,今年莱博发布了2020年多样化的冻干产品。”

跟随市场不断进化,一年来莱博的巨大投入,对冻干技术的创新研究,如今取得了显而易见的成绩,这也进一步夯实了莱博在冻干领域的行业领先地位。

颠覆式创新,抓住头皮健康大风口

除了冻干产品的创新以外,其他创新也已经刻在了莱博基因中。

2020年,莱博还有一大亮眼举措,即在头皮护理领域进行了颠覆式创新。之所以加码这一领域,源于莱博对头皮护理市场的深度洞察。

在李成亮看来,头皮护理是个大市场,而这个市场拥有很多机会。

东方美谷药妆研究院院长、莱博药妆技术(上海)股份有限公司董事长李成亮

他说:“好市场机会的特点在于市场足够大、痛点深、竞争相对不多、使用体验感强形成回购、不用太多教育。”

相关统计结果也显示,近20年间,消费者的头皮问题呈现上升趋势。全国有4~5亿人经受油腻、头痒、头屑、脱发等头皮问题的困扰,由此,头皮健康的重要性被广泛认同。

新时代洗护发理念不断进阶,推崇洗护分开,消费者也开始更关注头皮养护。在这样的背景下,头皮养护产品数量正逐步上升。而市场,急需颠覆性的创新产品。

鉴于此,莱博的目标,即是要开发一套温和的具有去屑、控油、止痒,并兼具柔顺效果的洗护发套装,从而打造出头皮养护系列这样的功效产品。

据莱博市场人员在现场透露,莱博头皮养护系列的产品策略是设置了“温和清洁+养头皮+护发三部曲”,首先通过植物去屑洗发水进行温和清洁,接着使用具备屏障修复体系的头皮按摩乳来舒缓滋养头皮,然后再用护肤乳达到柔顺护发的效果。

为验证头皮养护系列产品的祛屑、控油、止痒等功效,莱博还做了相关测试,选取数十位受试者试用洗发水、头发护理乳、舒柔护发乳等测试样品,根据使用后的头皮、头发状态,对其功效进行临床评价。

测试结果显示,受试者试用莱博头皮养护系列样品后一段时间,采集到的头皮屑数量呈下降趋势,出现头屑的间隔时间延长,头皮表面油脂含量降低,头痒间隔时间延长、严重程度和频率降低。

针对市场需求,莱博此次悉心研制的头皮养护系列,正是能够满足消费者头皮护理需求的颠覆性创新产品。

做功效护肤品解决方案专家,深度研发和技术创新是产品进化基石

多年来持续创新,开发出优质冻干系列产品和功效系列产品,莱博是如何做到的?从莱博的愿景使命可见一斑。

莱博药妆技术(上海)有限公司总经理蔡艳介绍道:“莱博的愿景是做最好的功效护肤品解决方案专家。”

她提到:“莱博立志做品类最多、功效最强、速度最快的专家,领跑冻干版块,比别人快一点。”而这些在此次发布会现场的新品发布上也可以看出莱博的实力。

据了解,目前市场上添加了神经酰胺的护肤品已多达数百种,大多宣称具有保湿、屏障修复等功效。然而,实际上却存在一些问题,比如,神经酰胺添加量不足,达不到其发挥作用的有效浓度,神经酰胺在传统的软膏和面霜种的皮肤渗透能力有限,达不到角质层内层发挥作用等。

通过对皮肤屏障功能及护肤品市场的深入研究,莱博也发现了以上问题,并针对这些问题,凭借技术创新提供了一些解决方案。

从发布会现场获取的信息可知,莱博已经研发出神经酰胺脂质体+冻干技术,以保证产品的稳定性和神经酰胺添加量,同时促进神经酰胺的透皮吸收。此外,还开发出液晶乳化技术,为皮肤提供类似于细胞间脂质结构的“保护层”,先替代,后修复。

据第二军医大学药学院生化药学教研室教授胡振林介绍,液晶乳液技术相当于皮肤“第二层角质衣”,它具有三大优势:1.具有优异的保水能力和持久的保湿效果。2.具有优于普通乳液的柔滑肤感。3.促进活性物质的进皮吸收。

而莱博的液晶乳化技术制备的层状液晶结构,与角质层细胞间脂质的复层板层结构非常相似,而且在皮肤表面能保持稳定,不仅具有优异的保水能力和持久的保湿效果,及优于普通乳液的清爽柔滑肤感,也能促进活性物质的透皮吸收。

在莱博研发最新的产品系列过程中,对皮肤屏障功能的研究及以上两种创新科技,提供了巨大的技术支撑。可以说,是新品系列能够成功推出的基础。

从上述产品中可以再次看出,科技力也是莱博成为功效护肤品解决方案专家的重要一环。

事实上,从产品学院到基础科研,都为莱博提供了雄厚的产品进化基石。据蔡艳介绍,莱博设有新品体验营,每年准备30个产品,会进行测试。此外基础科研下设有儿童皮肤健康研究、头发及头皮问题研究、专利库共创等。

据她透露,目前莱博已经授权各项专利34项,待授权各项专利16项。

△莱博药妆技术(上海)有限公司总经理蔡艳

同时,她也介绍道:“针对2021年新规变动,目前莱博储备配方库已经进行过验证配方数量134个,效率倍增。”

莱博专业的产品研发团队,在冻干技术&功效产品技术开发上的巨大投入,莱博强劲的研发实力以及创始人李成亮专注于化妆品研发与药妆技术创新30余年的资深研发经验,对功效护肤市场的精准洞察,均是莱博的独特优势所在。

拥有这样的优势及能力,相信莱博在未来的企业发展过程中,依然会推出更多创新产品,并保证在功效护肤领域的领先地位。

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