美日热点丨天猫、京东、苏宁晒双11战绩/蘑菇街推出主播专项扶持政策(11.12)

海南离岛免税销售4个月破120亿;2020年抖音电商交易金额超千亿;Ulta Beauty和Target联手打造美妆集合店。

成交额4982亿元!天猫双11再创新高

截止11月12日零点,2020年天猫双11最终成交额达4982亿元,同比去年增长85.62%。同时,今年双11成交额破亿元的品牌就超过474个。

其中美妆类目,雅诗兰黛以24亿元的销售额获得冠军,其中小棕瓶眼霜销量突破100万件。而韩国品牌Whoo后的“天气丹花献礼盒”累计成交破10亿元,成为全网销量最高的单品。

不仅如此,今年国货品牌也表现强劲,其中完美日记累积销量破5亿,拿下彩妆类目第一。薇诺娜成功挤进美妆品牌榜前10。小奥汀、colorkey、润百颜等新品牌今年也都成交破亿。

双11苏宁超买直播间总GMV超8亿

11月11日晚,“苏宁易购超级买手直播间”累计观看人数达2400万,单场直播GMV超1.6亿。其中,蒂佳婷面膜成为当晚直播间爆款前三。

据悉,10月29日-11月11日期间,超级买手直播间带货总GMV超8亿,直播观看人数超1.2亿,相关话题总阅读量超5000万,短视频总播放量超2亿次。

在昨日发布的双11苏宁1小时战报显示,今年大牌美妆销售增长达4.7倍。其中欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂成为大牌美妆增速前5。

同时,据统计11月1日至11日期间,双11苏宁线上订单量增长75%。截至11月11日23点59分,苏宁物流发货完成率达99.8%。

海南离岛免税销售4个月破120亿

11月10日,据中国海关总署公布的最新数据显示,海南离岛免税新政实施4个月以来,海口海关共监管离岛免税销售额120亿元,同比增长214%;购物人次178.3万人次,同比增长58.8%;购物件数1286.9万件,同比增长139.7%。

其中化妆品销售数量1078万件,销售额高达58.2亿元,占到了整体免税品销售额的近一半,同比增长144.6%。

京东双11累计下单金额突破2715亿元

11月12日,京东发布双11战报,在11月1日至11月11日23时59分期间,京东双11累计下单金额突破2715亿元,同比增长32%。

据悉,双11期间超2万个品牌在京东超市成交额同比翻倍增长,13173个国产品牌成交额增速超2倍,京东累计售出超3亿件新品。

在美妆类目上,11月11日开场前9分钟,京东美妆眼霜/眼部精华成交额同比增长90%。而开场前10分钟,京东美妆成交额同比增长80%,其中高端美妆增长160%,京东国际跨境美妆增长125%。在品牌表现中,兰蔻同比增长482%,自然堂增长3倍,伊丽莎白雅顿前半小时增长276%。

2020年抖音电商交易金额超千亿

11月11日,据相关媒体报道,字节跳动将要调整其电商业务。据了解,抖音今年整体营收目标为2000亿人民币左右,其中国市场的广告收入至少达1800亿元,这其中抖音贡献近60%。

而作为字节跳动增速最快的业务,截至目前抖音电商总GMV达1500亿元。同时,字节跳动也将旗下商业化部门的电商引流业务和电商广告业务与今年 6 月成立的一级电商部门进行整合。

今年“双11抖音宠粉节”期间,美宝莲邀请代言人华晨宇与带货主播呗呗兔直播带货。该场直播销售额超300万元,远超美宝莲其他场次直播。TST品牌创始人张庭,截至11月10日开播6场,其中3场直播破亿。

Ulta Beauty和Target联手打造美妆集合店

11月10日,有相关媒体报道,Ulta Beauty和Target近期建立了战略合作关系,将于2021年下半年在Target线下零售店和其官网上开设100家Ulta Beauty店铺。

入驻Target的Ulta Beauty门店,除原有的彩妆、个护和香水品类之外,还将引进新锐品牌。据悉,Ulta Beauty门店面积约为1,000平方英尺(约942平方米),该门店位于Target的美容部门附近。

目前,Ulta负责人并未透露即将加入的品牌,但Ulta Beauty首执行官Dillon表示该计划主要针对成熟且独立的新锐品牌。此外,门店将配备由Ulta培训过的Target员工作为导购,以及Ulta专属的GlamLab虚拟试戴工具等。

双11蘑菇街推出主播专项扶持政策

11月11日,据相关媒体报道,蘑菇街公布了“美力计划2.0-鲤跃行动”,主要针对单场交易额达50万的蘑菇街和淘宝主播。

据悉,蘑菇街本次扶持计划,限定招募20位。而入选该计划的主播,将获得大量优质资源帮扶。而在淘宝直播单场成交额达到100万的主播(限定10位),若加入计划后,可以获得额外资源,如直播频道置顶资源、个人IP打造计划、蘑菇街APP开屏、直播秒杀价等扶持。

据公开资料显示,蘑菇街今年双十一2小时成交额超过去年全天,平均每位用户的消费额是去年的2.4倍。而蘑菇街签约主播小甜心,也在11月10日12点,宣布直播成交额2.74亿元。蘑菇街成为第四个孵化出破亿主播的平台。

据了解,在双11直播中,蘑菇街为小甜心提供了双11扶持和“爆款之夜”专属补贴,其中迪奥、雅诗兰黛、SK2等大牌美妆价格超低,并免费500支MAC口红。


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