快讯丨全网美妆国货TOP1,自然堂再次做到

自然堂明星单品面膜累计卖出7500万+,成为全网美妆国货top1。

11月12日零点一到,这场长达二十多天的狂欢终于落下了帷幕。据天猫官方数据显示,11月1日-11月11日,天猫双11累计成交额高达4982亿。

其中伽蓝旗下的国货品牌自然堂再一次交出了完美的答卷。

11月11日,开售1小时,自然堂天猫旗舰店销售额便破亿,自然堂植物补水面膜售出超4000万片;截止11月11日24时,自然堂明星单品面膜累计卖出7500万+、娜扎推荐的小紫瓶精华爆卖超160000瓶、凝时鲜颜护肤套装累计卖出近200000套等等,全网美妆国货top1名副其实。

而今年为了迎接此次大战,自然堂更是早早做了多方面的布局。

多圈层粉丝运营

10月13日,自然堂官宣青年演员罗云熙为面膜全球代言人,并携手罗云熙推出了心有灵“熙”专宠礼盒,并以罗云熙亲选同款自然堂安瓶面膜、“黑科技”爆款富勒烯小灯泡面膜等吸引粉丝消费。

10月21日,自然堂又官宣了娜扎为品牌全球代言人,并邀请娜扎化身为自然堂双十一好物鉴证官,为消费者推荐自然堂小紫瓶、自然堂冰肌水、抗初老必囤凝时系列等产品。

此外自然堂还邀请了@江梓浩KongChiho、@浪人Rock、@-杨笠- 、@思文文文等脱口秀演员开启了自然堂种草大会,用脱口秀的方式这种新颖的方式向消费者推荐品牌的产品。

同时还有双十一好物鉴证官中国女排、中国跳水队队员@施廷懋懋 @王涵-泡泡 @森猪i ,自然堂护肤代言人@苗苗-vivi 和 @郑恺,自然堂代言人赵今麦等明星前来助力,为双十一活动造势。

从明星、脱口秀演员、国家运动员等多个圈层进行粉丝运营,为品牌辐射不同层面的消费者,在多方面的加持下品牌全网总曝光60亿+。

抓住直播风口

双十一期间自然堂的产品多次登上李佳琦、薇娅等超头部主播的直播间,场场销售额破千万。11月10日,在薇娅的直播间中自然堂烟酰胺安瓶面膜以23.61w的销量位居薇娅当天直播间美妆类产品的榜首,仅当晚累计销售额就高达0.3亿。

此外自然堂与天猫合作植入天猫双11开幕直播盛典,品牌代言人娜扎登场直播盛典并演唱了一曲《小幸运》,并现身直播间亲自带货,充分调动粉丝的积极性。

同时双十一期间自然堂每天都会开启天猫官方旗舰店店铺的自播,并邀请了品牌护肤代言人郑恺、伽蓝集团公关传播总经理陈涓玲博士、品牌超级宠粉官金莎等亲临直播间现场,双11期间自然堂直播间登上天猫美妆国货直播间排行榜第一。

值得一提的是在11月1日-11月11日之间,自然堂还拿出了11台豪车的1年使用权,消费者只要下单就拥有抽奖的机会,并每晚在品牌的店铺直播间中开奖,充分调动消费者的热情和积极性。

沉淀品牌,贯彻品牌理念

除了让消费者买买买外,自然堂也格外注重品牌文化的沉淀。

10月10号,自然堂别出心裁地在B站创办了一所支流大学,并联合B站lolita圈层、cosplay圈层、穿搭圈层,宅舞圈层、汉服圈层等五个圈层的UP主发出态度宣言,进一步拓展品牌所覆盖的消费人群,并鼓励每一个年轻人,美出自己的不同。

10月19日,自然堂联合又B站up主Vivekatt打造的职场短片《冲吧!小朋友》,以献给所有的职场新人,并以#职场新人现状#的话题,吸引广大网友的共鸣和讨论,进行二次宣传。

不仅仅是停留在销售层面,自然堂通过一系列的暖心又充满创意和意义的活动,不断找寻与消费者间的连接点,反复地沉淀品牌文化,将“你本来就很美”的品牌理念贯彻每个消费者的心中。 

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