聚美丽心目中的新锐品牌:JU30榜单新鲜出炉

创新的技术、挑剔的技术、精彩的产品、动人的故事.....等等一切小而美、且锋利的特质构成了当今新锐品牌的面貌。

“回到未来”借用好莱坞同名科幻电影的片名,让我们把视线拉远到十年后,用2030年的未来视角看待今天的中国化妆品市场:今天活跃的哪些品牌最终将穿越疫情影响与流量焦虑的双重周期,最终成就伟大的品牌?

“回到未来”让我们可以用不一样的视角发现并识别出有未来才华和潜质的新锐们,并帮助赋能他们,“静待花开”。

“回到未来”也是本次聚美丽年度大会的主题——回到未来:穿越周期 洞悉增长。

9月28日,由聚美丽主办,私域研究所、品牌加速器联合主办,纽西之谜总冠名的第七届中国化妆品新锐品牌大会暨聚美丽年度大会,在上海宝华万豪酒店举办。大会第一天的重磅精彩环节之一,就是聚美丽发布的行业首个JU30新锐品牌榜单。

聚美丽研究院与新媒体编辑团队在3年间研究剖析了超过999+的新锐品牌,组建了行业内外对新锐有着深刻见解的机构与专家,会场最后呈现的一份榜单“JU30新锐品牌榜”是聚美丽3年研究经验与外部专家共同评选而出。

那么,聚美丽心目中的“新锐品牌”面貌,到底是什么样的呢?

内容已成为新锐们塑造品牌的关键

在全球科幻史上,六十年代上映的科幻片《太空漫游》绝对是历史上的NO.1,电影描绘了像触摸屏手机、太空旅行等在当时被看作荒诞幻想的奇景。

聚美丽创始合伙人兼首席内容官夏天童鞋在开场演讲中,用几部科幻电影阐述了大会“回到未来”的主题。从影片延伸一下,夏天童鞋号召现场所有人来漫游想象一下未来的美妆行业:“如果我们今天身处2030年,30年的美妆行业会是怎么样的?我们可以看到现在已经有一些隐约的趋势:今天的消费者市场,那些原来能打穿多线市场,致力于取悦全年龄段用户的超级品牌开始遭遇压力,单品牌天花板不断向下挤压,而针对细分人群的小众品牌成为潮流,这成为不确定时代少数确定的事之一。”

再来看今天的美妆行业,我们可以看到,疫情深刻重塑了全球人类的生活与思维,也永久改变了人们的消费方式与习惯,更加快了化妆品行业数字化转型迭代的速度。短视频为代表的社媒平台,仍然是2020年广大美妆品牌营销的主阵地。

然而,直播在这一年的进化与疯狂,也直接把美妆品牌们拉进了比价、折扣的低维竞争中。流量的投放之争已经进入白热化,有人已经开始冷静下来,重新思考品牌的逻辑。

2030年如果有一块石碑的话,石碑上会刻着一段话——内容才是穿越时间周期,塑造品牌的关键。我们要穿越两个周期,一个是疫情带来的短周期,另外是从传统到新锐,流量到内容的长周期。

流量从哪里来?聚美丽认为流量的本质是优质内容带来的消费者注意力资源,这也是为什么品牌方只能将利润中的大多数让渡给流量主的原因。

比如之前流量来自娱乐业,消费品牌就要向娱乐明星采买流量,而现在中心化的娱乐业已经向碎片化的红人产业发展,品牌也已经开始把争夺流量的费用倾斜到MCN红人机构。

在这样的前提下,那些拥有内容创作能力的品牌将拥有塑造品牌的能力。如果品牌自己拥有生产优质内容的能力,可以自己低成本、甚至零成本地获取流量,这种品牌私有内容带来的流量,才是真正的“私域流量”,构建起品牌的用户和市场的基本盘。

这些品牌往往在全新的创始人的带领下,搭建了全新的组织构架,打造用心的产品与丰富的内容,并利用社媒投放技术与消费者直接沟通,这一切的一切展现出了让人耳目一新的品牌逻辑,这样的品牌也是聚美丽心目中的“新锐品牌”

同时聚美丽认为“新锐”并不只代表“初创或新兴品牌”,那些能够适应时代而自我进化的规模企业,他们身上也具备了新锐能力,他们利用新团队、新打法完成了自己第二曲线的“新锐成长”。

新锐与新锐成长的“新”在哪?

JU30榜单的背后,是一条认真评选的曲折之路。由于榜单是评选未来的新秀品牌,在评选过程中聚美丽更倾向于听取专业评委的意见。在和外部专业人士持续沟通的过程,也是聚美丽组委会不断颠覆自我认知的过程,因此新锐品牌的候选榜单也经过了几轮迭代。

聚美丽创始合伙人兼CEO许文君表示:“这次的评选,特别是我们正式官宣之后,在行业内引发了轰轰烈烈的讨论,也引发了我们更深度的思考。包括品牌短期与长期的关系,去思考一些对品牌长期不变的东西。比如:流量、内容、私域、品牌的关系。”

夏天童鞋补充道:“在评选过程中,我们还特别看中技术、内容和创始人这三个方面。技术方面,我们特别关注技术与产品力,同时看产品呈现;内容是品牌的技术,我们会看他们是否只会通过投放来获取流量;最后,我们重点考察创始人,包括他们的学习及内容能力,看创始人有没有自有流量,未来有没有可预期的健康持续成长;产品好配上能出内容的创始人,成功率就会比较大。”

△左:夏天童鞋  右:许文君

通过这个榜单,聚美丽想把一些有闪光点的品牌带到大家面前。欧莱雅校友会秘书长、聚研荟CEO郝宇说道:“创新是JU30榜单的核心,各个品牌具体创新的发力点不同,可以分成:研发技术创新、产品设计创新、消费者需求创新、供应链创新、商业模式创新这五个大类,这五个方向都曾经是传统品牌的乙方,现在就是这些曾经被欺负的乙方的颠覆创新的时机。”

创新的技术、挑剔的技术、精彩的产品、动人的故事.....等等一切小而美、且锋利的特质构成了当今新锐品牌的面貌。

4大维度,29新锐强势上榜

JU30榜单更多想向行业展示与推广更多可能并不为人所熟知的新锐品牌,像完美日记、花西子等已成长为独角兽的规模新锐品牌不再参与评选。

这份榜单也带有强烈的“聚美丽价值观”,那就是“拒绝复印机”,不选择带有抄袭山寨不尊重原创知识产权的品牌。

我们从4大维度评选出了29个新锐品牌,以下就是聚美丽JU30新锐品牌的首季完整榜单:

研发技术组重点表彰创新的技术,上榜品牌共有11个,其中很多品牌是配方师自创品牌,或者是有自己的核心技术,它们分别是溪木源、MIXXLAB觅研、百植萃、Chemist Confessiones 话学、ING配方师、Lepebble 石乐、菜鸟和配方师、PhiSkin、Lisudan.Dr.lo 丽舒丹、优时颜UNISKIN、逐本。

产品创新组主要侧重点是既有特色又有竞争力的创新产品,上榜品牌分别是BOBORE波波瑞、露茗堂、YES!IC、寻荟记。

内容私域组会特别强调新锐的内容能力,有内容的品牌,前期甚至可以不靠投放就健康的长大;在之后,这些品牌如果学习了流量策略和投放组合,一定会比直接利用资金从投放起来的品牌更持续,比依托投放组合起来的品牌ROI要高。

内容私域组的上榜品牌共有7个,分别是HBN、观夏、至本、PMPM、Facial Joy、基础颜究、亲爱男友、理然、Scentooze。

正如上文所提,“新锐”并不只代表“初创或新兴品牌”,规模企业新锐成长组的上榜品牌分别是瑷尔博士、润百颜、彩棠、Korres、欧敏肤。

由于评选时间紧凑,首季榜单存在一些不足,夏天童鞋最后解释道:“在官宣之后我们收到无数反馈和报名,在具体评审过程中我们觉得难免挂一漏万,这也是留了一个空位的原因。本次榜单专注于四个方面,主要侧重研发,这次彩妆比例不高,新品类比例不高,后续我们会继续改进。接下来我们榜单做成按照季度发布的品牌,争取通过几季的评选快速迭代,真正将榜单做扎实。”

关于JU30首季榜单品牌和它背后99个新锐品牌的研究,聚美丽会将所有的内容整合成新锐品牌报告,之后会在聚美丽公众号上正式发布,敬请期待~

另外,特别感谢:流量赋能基金、磐缔资本、聚研荟、解数咨询,以及为本次评选提供智力支持的:言安堂、仙婷创新实验室、诺斯贝尔、念相设计、大禹传媒、品牌星球、巴斯夫、飞瓜数据、微播易等机构。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

返回首页