跨界联名,三草两木牵手迪士尼花木兰只是第一步

此次三草两木与迪士尼是双IP合作,第一阶段的首推IP是花木兰。

几经起落,《花木兰》电影终于上映,没有铺天盖地的宣传,也没有选择国庆、中秋等电影上映的黄金时间。但即便如此,电影上映也引起了足够的关注,不仅因为它是迪士尼迄今为止投资最高的真人改编电影,更因为它是一部充满中国元素,展现中国女性强大之美的电影。

面对如此有话题度的IP,如果品牌运营得当,取得的效果必是事半功倍的。

日前,记者了解到,民族护肤品牌三草两木发布了与《花木兰》联名的首批产品上市,一时间获得极高的关注度。于是我们顺势研究了这次联名的始末。

将形象最清晰地呈现在产品上,表达年轻态度

此次官宣,三草两木牵手迪士尼首位中国公主花木兰,带来首批产品:迪士尼花木兰联名限量款“净净大白瓶”和迪士尼花木兰联名限量款“紫苏水”。

为了更直观地展现,品牌以花木兰的形象呈现于单品上,进行人物精神的演绎传达,以“水墨版正气戎装的将军花木兰”、“线描美漫版花木兰”两款形象设计,将古典和现代糅合,展示新女性的时髦、年轻态度。

作为品牌的口碑明星产品,净净大白瓶(全名: 莹珠百合匀净亮肤洁面乳添加Symwhite®377亮肤成分,清洁的同时,也使肌肤光感透。

另外,作为品牌的实力产品,紫苏水(全名:紫苏清润鲜萃水)用紫苏精粹呵护敏感肌肤,起到抑敏舒缓的功效;独家双专利技术(益生菌植物发酵技术专利,专利号ZL201510639589.4;水解透明质酸钠专利技术 专利号ZL201210317032.5),给肌肤带来急救补水新体验。

硬核实力背书,3.0自然科学护肤

能够使产品本身具有足够的优势,是因为三草两木科研实力的硬核背书。

早前,三草两木CEO谢一铭曾公开表示:三草两木全面进化了影响产品最重要的2项标准:原料与科技。

一方面,三草两木坚持持续推进“净地计划”全球战略,致力让每一种成分,都“自然安全”。另一方面,三草两木将以“全球共建实验室计划”为主导,以科技去探讨肌肤本质,用最尖端的科技,为各种不同类型、不同年龄的肌肤提出护肤解决方案,强调让每一滴精华,都真实有效。

而在今年4月,三草两木和原料巨头德国德之馨举行“三草两木×德国德之馨联合实验室成立”的签约仪式,此后,三草两木在自然与现代科学技术相结合的产品研发上进一步发力。

据了解,为了促成合作,品牌的生产工厂经过迪士尼FAMA授权及OPA在线审批,满足国际生产标准,出品更严格。与此同时,在3.0“自然科学护肤”理念下,三草两木将科学融入自然赋能产品,为广大东方女性提供愉悦卓效的肌肤护理方案。

文化传承,突破IP圈地边界

近年来各种文创IP盛行,IP联名成为品牌“刷脸、创新”的重要方式。对品牌而言,跨界联名能够强化消费者对品牌的认知,并因此带来更多更长久的消费经济,让品牌持续鲜活。对于消费者而言,“IP赋能”不仅代表一种独特的个性符号,更是一种自我独立消费意识的体现。

作为一个“更懂年轻人”的民族护肤品牌,在始终坚持“自然科学护肤”理念下,三草两木亦深知联合的力量。从坚持传统美学、守护中国文化的传承,到联手国际IP,展现品牌走向国际的实力,三草两木一步步借势IP联名,不断深化品牌形象,更大范围圈粉女性消费群体,引发情感共鸣。

此次三草两木与迪士尼是双IP合作,第一阶段的首推IP是花木兰。作为迪士尼首位中国公主,今夏迪士尼重磅电影《花木兰》的上映满足了大量观众的期待,也让更多的受众对三草两木品牌有了更深刻的认知。

实际上,这不是三草两木第一次跨界。

2018年,三草两木秉持原创造物的初心,与上海美影厂开启跨界合作,推出了国漫系列手霜。选用《西游记》中的经典人物形象,描绘人物的手部特写,以此唤醒消费者最深处的童年记忆。 

△三草两木×上海美影厂

2019年,三草两木又与故宫“组CP”,推出养颜攻略礼盒。将文创护肤以全新形式赋予“紫禁城生活美学”更多元的体验。

三草两木养颜攻略礼盒以清初画家创作的12幅《胤禛美人图》为切入点,怀揣对故宫所代表的中国传统文化艺术的热爱与敬仰,将这种灵感倾注在产品包装设计上,由此诞生了这套颇具传统风味,又不失现代审美的系列产品。

△三草两木配以故宫好礼

从携手国漫经典IP上海美影厂,到国潮复兴时期IP代表故宫,再到今天女性精神力量代表花木兰,每一次联名行动都是刻印三草两木精神的高光时刻。

事实证明,有越来越多的年轻群体愿意为跨界买单。2020年CBNData《报告》显示,年轻人贡献了超过 70% 的跨界联名商品消费,尤其 95 后。

三草两木切实探寻年轻人视角下的文化传承,在尊重并发扬原创文化精神的前提下,解锁品牌、跨界IP与年轻人的契合点,用实际行动表达年轻人的自我意识和审美观念,在国妆汹涌中闯出了一条难以复制的美妆联名之路。

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