皮肤科医生与美妆跨界,6000字说清大会8小时精华内容

25+位嘉宾,8场演讲及3场圆桌论坛,全天深度脑暴总结

8月28日,由CSDCMA皮科时讯论坛、聚美丽主办,福瑞达美业、瑷尔博士联合主办的皮肤微生态·首届美妆&皮肤科医生跨界大会(以下简称大会)以线下会议的形式在上海召开

本场大会旨在交流皮肤微生态前沿基础研究和技术进展,并一同探讨皮肤科医生的科普使命和美妆入局方式。

大会更是邀请了上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科主任医师郑捷教授参与致辞,与会嘉宾有中山大学附属第三医院主任医师赖维教授,首都医科大学附属安贞医院主任医师吕雪莲教授,复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师李巍教授等十余位国内知名皮肤科专家,聚研荟CEO郝宇博士,「成分控」创始人鲍峰博士,基础颜究创始人三亩等多位专业美妆KOL。

大会首先由郑捷教授致开场词,郑捷教授在致辞中谈到,现阶段不仅要思考皮肤微生态的关系,更需要统筹看待皮肤器官与身体其他各个器官之间的关系,将皮肤的优先级逐步提高。

富博思市场咨询(北京)有限公司总经理张晓华女士都在开场致辞中表示,本次大会是一个极好的尝试,将学术与商业有机的融合在一起。皮肤科医生对于皮肤微生态的改造是技术层面的,而美妆对于皮肤微生态的改造是视觉层面的,这本来就是一体两面,对于美的追求,对于皮肤美的追求,这次大会对于是皮肤美学在不同维度不同角度的表达。

聚美丽创始合伙人兼CEO许文君女士表示有很多皮肤科医生和专业人士开始做科普,很多皮肤科医生开始参与到美妆的基础研发当中,可以想象未来整个美妆市场,是各个学科之间的老师在这个过程当中共生共创的一个生态,这是一个全新的生态,这是聚美丽所期待的,也是整场大会最核心最重要的目标,去探索美妆新的可能性,开创美妆新的纪元。

表皮微生态异常与银屑病皮肤屏障破坏的关系

无锡市第二人民医院皮肤科副主任医师权晟博士向与会嘉宾介绍银屑病是皮肤科常见的炎症性疾病,易复发、难根治,被誉为不死的癌症。遗传学和临床研究已证实银屑病患者存在皮肤屏障的缺陷,修复皮肤屏障是银屑病治疗的新理念。权晟博士综述了国内外银屑病表皮微生态的研究进展,并结合瑞金医院银屑病课题组的研究工作详细论述了表皮微生态异常与皮肤屏障破坏间的关系。

权晟博士表示皮肤屏障破坏可导致微生态的异常,微生态异常进一步活化免疫系统,加重银屑病形成恶性循环。保证皮肤屏障的完整能减少有害细菌的定植,阻断细菌侵入真皮,避免免疫系统过度活化,有减轻和预防银屑病的作用。因此,使用坚持使用皮肤屏障修复剂,对于银屑病不仅是辅助治疗,更是重要的治疗措施。

特应性皮炎的菌群

李巍教授在报告中提到特应性皮炎(AD)在近20年间患病率迅速增加极有可能是环境因素起了重要的作用,环境因素包括菌群的变化,而菌群的变化可以导致特应性皮炎发病率的增加。关于菌群与特应性皮炎已有较多研究,利用菌群干预皮肤疾病的应用也已经出现,理肤泉和雅漾都已经发表多篇研究论文,发现菌群微生态可以用来修复皮肤屏障、发挥抗炎活性。

而对于皮肤微生态这个产业,李巍教授认为还是很有前景的,现在可以开展这方面的工作。需要先来找规律,然后来进行验证,然后进行在体和人群的临床的大样本的实验,最终获得一个药品,这是研制药物的策略。美妆可能会更简单一点。

皮肤微生态的技术应用

东方美谷研究院执行院长马来记博士在报告中详细讨论了微生态和微生态化妆品的定义问题,便于对微生态的概念的理解,马博士提出与“宏生态”的概念相对应,微生态和宏生态一起形成自然生态。生态的任何一个环节失衡,将出现疾病。

那么什么是微生态化妆品,狭义上来说化妆品中添加益生菌或是益生元,作为功效性原料,解决皮肤保湿、美白、抗衰老甚至祛痘等等的,这是一个狭义的定义。那么广义上,微生态化妆品不仅局限在益生菌和益生元等解决皮肤问题,还包括化妆品配方能够最大化地不伤害皮肤微生态以及可以平衡已经发生紊乱的皮肤微生态,就是既要达到美丽目的,还能够确保皮肤健康,从而达到“美丽健康”。

从产品开发角度剖析微生态护肤

福瑞达美业副总经理杨素珍女士从微生态护肤的现状分析,皮肤微生态产品开发的路径,未来微生态护肤产品的开发思路三个方面进行了详实的论述。从现状来看,皮肤微生态的研究进展迅速,2015 年至今,每年均有400项左右的专利技术发布,而且相关的基础研究工作也在有条不紊的开展。

杨素珍介绍,根据国际市场和技术前沿,福瑞达美业在皮肤微生态护肤产品方面进行布局,开发了相关的产品,开发路径如下:首先是基础性研究,主要进行了基于多组学的皮肤研究、皮肤菌群物种与生理参数的相关性研究;在应用研究方面,建立了合理的皮肤护理方案;最后在功效验证方面,确定了产品的测试流程以及评价结果分析,从而更好的验证微生态护肤品的功效。 

未来微生态护肤品的开发思路也会继续从这三个方面出发,针对问题皮肤找到菌群的相关性,从皮肤微生态平衡角度提出合理的护理方案并筛选功效成分,制定合理的评价方法来评估产品功效,在开发不同功效产品的同时,兼顾产品对皮肤微生态平衡的维护。

论坛:皮肤微生态从科技到应用的破局之路

论坛由弗图医学创始人梅鹤祥博士主持,邀请江西省皮肤病专科医院副主任医师李光,杨素珍女士和马来记博士围绕:微生态益生菌兴起的背景和技术条件,菌群与皮肤之间的研究进展,皮肤微生态的分类和益生元后生元等多种成分的功能问题进行讨论。论坛着重讨论防腐剂和现在微生态的发展的矛盾问题。

马来记:目前不添加防腐剂的工艺也已经比较成熟,而且防腐剂并不代表将微生物杀灭,而是控制其繁殖,不要一提微生态,就感觉和防腐剂是矛盾的。其实将来通过整体看问题,这个问题是完成可以克服的。

杨素珍:从生产环境和产品的包装也可以做一个最好的选择,比如说加强产品的生产过程控制,可以选择高级别的净化车间,如在局部百级净化下采用B.F.S技术吹、灌、封一次成型的日抛产品,可以做到完全无防腐剂添加,当然这种产品是一次性使用的,还有像冻干产品,也可以做到无防腐添加。

李光:防腐剂对细菌的作用一个受浓度影响,第二个跟作用时间有关系,第三个种类功能有关系。对于防腐剂的应用,FDA有一个很好的原则,“多品种,低剂量”,降低刺激性和耐药性,减少对微生态的干扰。

大会下午场的主题是皮肤科医生与美妆的跨界合作

聚美丽也在大会上发布了中外美妆市场Doctor Brand对比报告,报告中分析了国内有个具有代表性的皮肤科医生品牌,探究中国美妆市场皮肤科医生缺失的原因,以及分析入局美妆市场的利弊。

皮肤科医生如何赋能品牌建立合作

赖维教授表示在品牌赋能可以分为四个阶段,品牌的初创阶段,可以扮演一个指路者的角色,指出产品的定位和要解决的皮肤问题。其次可以贡献自己的科研成果,或者是自己开发的产品或者是品牌。再次把控政策性、方向性问题,避免走弯路,走错路而造成与巨大的损失。最后可以共同提出一些产学研结合的项目,可以获得政府各方面的支持。

产品研发阶段,可以锻造产品品牌的灵魂和它的核心竞争力,是可以做到的。第一个可以提供与化妆品相关的皮肤科学理论基础。第二,提供研发的思路和方向。第三,就是产品配方的科学性设计,产品要怎么样科学的,体现功效,同时又体现它的安全性和化妆品特性。第四,还有产品的功效和安全性的测试和保障。第五,产品和配方的优化和改良。

产品营销阶段,第一,通过专业的科普工作,增加消费者对产品品牌的科学认知,从而建立起对产品品牌的兴趣、喜好及信任,第二,提前预设在营销过程当中,可能出现各种问题,产品上市前,做好相应的准备和应对措施以及我们所说的皮肤科医生带货。

最后是产品的售后服务阶段,为品牌保驾护航跟赋能。当消费者使用产品出现问题的时候,缓解消费者与企业间的矛盾,保护产品和品牌的声誉,尤其是有知名度和公信力的皮肤科医生能够帮助企业很好的化解纠纷。对于企业各类人员的培训,提高化妆品皮肤科学的素养,防止各类危机的出现。根据市场的反馈情况,包括出现不良反应的情况,能够对产品提出改良建议,不断提高产品的品质和市场适应性。另外发掘产品新亮点和应用场景。提出新的产品研发和营销思路。搭建企业与政府管理部门、行业组织等之间的桥梁。

论坛:那么我们国内皮肤科医生如果要入局自己创立品牌,需要怎样的赋能生态?

论坛由郝宇博士主持,邀请了重庆医科大学附属第一医院皮肤学教授陈瑾,深圳优德医疗美容诊所创始人彭双发博士,博乐达创始人钟锦璐,福瑞达美业瑷尔博士品牌负责人白天明,百润创始人Philip参与现场讨论。

皮肤科医生现在跨界美妆有哪一些障碍或者是困难,或者是需要什么样的帮助或者是合作?

陈瑾:体制和政策的局限,皮肤病的治疗需要治养结合,护肤品是治疗有效的辅助方式,无论是患者还是大众消费者都希望能在皮肤科医生的专业指导下选择护肤品,但是公立医院的皮肤科医生给患者进行具体品牌推荐,会有较多的限制。而且,术业有专攻,隔行如隔山,大部分皮肤科医生并不太懂护肤品的具体原料功效和制作流程等。最后时间、精力严重不足,认识不足,导致没有更多时间和精力去学习相应的知识。1.学习,皮肤科医生要学习药学,化工甚至物理等知识,了解原料成分功效,制作工艺等等,2.交流,我们需要跨界的交流,拓宽知识领域,3.皮肤科医生和护肤品的赋能,消费者,医生端,品牌端,以消费者为核心,会是一个共赢的局面,4.各个专业联合在一起,可以真正把这个生态圈做得更好。

彭博士在体制内成名,然后离开了体制创业,现在也非常成功。对于您来说,您和美妆界的合作,现在还有一些痛点吗?

彭双发:1.医生品牌内涵与外延应该一致并且有可辨识的特质;目前中国美容皮肤科医生普遍想法太多读书太少;2.对于医生个人发展而言需要有想象力,无论体制内外,都要深刻认识到社会各方面投射在“皮肤科医生”这五个字上面的角色期待是什么?3.医生发展或创业要避开的坑就是珍爱专业生命,远离资本渣男,做专做精。

博乐达是如何和皮肤科医生怎么进行合作的呢?同时怎么达到共赢多赢?

钟锦璐:博乐达理念是帮助医生,成为医生的好队友。所谓帮助医生,成为医生的好队友,无非是要让患者变得更好,安全的变得更美。

第二个是促进医生自身能力的进步,包括科研设计能力,文献发表能力和职业生涯发展等方面。医生和品牌是一个团队,一起为患者创造价值,博乐达希望和有共同价值观的医生携手,促进行业进步,并成为行业的领导者。

国外的美妆品牌、护肤品品牌,大家是怎么样合作?

Philip:在美国、欧洲、日本,都有皮肤科医生开创的,或者是皮肤科医生参与的品牌,大致有三种模式,一种模式是发明者发现了一些特殊成分,或者是本来天然就存在的对皮肤有作用的成分,以此建立品牌。还有一种则是找到容易与消费者沟通的点通过营销打造品牌。第三种模式则是为很多诊所的皮肤科医生开发出个人的品牌。

在美妆行业里面,供应链是非常重要的一块,从供应链角度来说,怎么样赋能呢?

白天明:美业是一个产业链,皮肤科医生也是其中一环,福瑞达是有着37年美业资历的产业链闭环,可以延伸到整个美业产业的每一个点。对于皮肤科医生来讲,福瑞达可以提供从前期资本的需求,到后端的研发需求,到技术端的需求,到生产的需求,到营销的需求 ,实现一个闭环。

福瑞达作为美业产业的坚持者,希望和皮肤科医生一起共同推动整个美业的发展,为行业贡献价值。对于消费者而言,我们会抓住消费者的痛点,给到消费者更好的产品,让消费者发自内心感到满意,才是我们最根本的追求。

各位嘉宾也关于皮肤科医生可以和什么样的品牌建立合作进行了深入交流。分别从体制内医生,体制外的医生以及品牌、供应链的角度给出了各自的答案。

皮肤科医生如何在消费者心目中建立专业地位和形象

吕雪莲教授表示:对于皮肤科医生专业形象的树立,要有专业性,包括临床疾病诊疗,还有医学美容护肤方面的知识。同时还要接地气,要懂套路懂行话,说人话,有亮点有温度。现在皮肤科医生定位形象一方面需要专业技能要过硬,同时要依仗医生的个人魅力,通过技术和服务态度长期吸引用户,形成长期的口碑传播。

说到我们专业来说,皮肤科包括了非常多的病种,目前有两千多种的皮肤病,以面部为例,要全面准确前沿,才能够满足日益增长的消费者的需求。

面部病患的群体,观念上存在很多的误区,对于美容、产品选择等等方面都存在问题,需要皮肤科医生更多的指导。当然,医生也要懂生活懂套路,乐观能够把握潮流脉搏,对时尚对新兴品牌新兴项目有较高的敏感性,善于学习新生事物。

懂行话,皮肤科医生对通俗概念都有大概的了解之后,就能和患者在一个水平上进行沟通。而且也更能够得到患者的信任。最后所谓的说人话,就是在做科普的时候,要把一些晦涩难懂的专业知识,转化为通俗易懂的科普知识,包括在生活当中遇到的方方面面的问题,能够在他日常生活存在的一些可能的环节,去进行一些指导。

如何讲好一个科学故事

我们为什么要讲故事?因为人类的本能就是“从故事中学习的”,用故事的方式去传播,才最有效率。

无论是不是科学故事,故事都因应该具有三个特征:(1)主题;(2)记忆点;(3)氛围。这三个特点之间互相支撑,才能形成一个好故事。

三亩用了一个“城市传说”来说明一个能“自行传播”的谣言,是如何利用这三个特点的相互支持,形成广泛传播的。这个谣言编造的是在陌生城市的酒吧被人下药偷掉肾脏的故事,这个故事能够在完全没有人投入资源推广的前提下流传,就因为它符合故事的特点。

接下来三亩阐述了故事“主题”的重要性,有了合适的主题,才能纲举目张。在这一段,三亩用的例子是“不卖隔夜豆腐”,来说明“主题”必须接地气又能有想象空间的,以及如何利用“溯因思维”找到这样的“主题”。

有了“主题”,如何能讲好一个这个“主题”的故事呢?日常的积累非常重要,三亩在这里又用“塔吊”和“拐杖”的例子,说明了日常积累各种“案例”和“模型”的重要性。

最后,三亩提到如何在写作或者拍摄中加入特色元素,从而在读者和观众那里留下印象,并且让这个印象长期积累。

论坛:从专业到消费者,皮肤科医生的科普使命

论坛由鲍峰博士主持,邀请了吕雪莲教授,江苏省人民医院皮肤科副主任医师周炳荣,安加美容联合创始人田艳丽,微博2017十大影响力医疗健康大V林小清以及科普作者,卓正医疗皮肤科医生禹汐参与讨论。

各位嘉宾就各自梳理了投身科普工作的原因和历程。

吕雪莲:在前期由于繁重的诊疗任务并没有时间进行科普,与患者也几乎是0沟通,这些情况并不能满足患者。此后出专家诊后,有了一定时间与患者交流进行科普。社交媒体的发展后,科普也并不局限在诊疗室中,在互联网上也可以给予患者给予更多的生活指导。

周炳荣:科普对于我而言,在一开始是被动的选择,许多时候像是一种被委派的任务。但是随着患者知识水平的提高,个人也更愿意向深处挖掘,提高自身的水平。

田艳丽:个人从事科普的初衷也是发现现在医疗伪科普很多,乱象丛生,觉得作为一名皮肤科医生有使命进行科普工作。

林小清:对于相对落后的地区,通过互联网学习更多的知识,通过科普给予落后的地区的患者一定的帮助。这是个人选择参与科普工作的初衷。

禹汐:在医生之间对于某些技术都存在鸿沟,更不谈患者和消费者中,因此进行科普也可以帮助各方了解。

鲍峰:其实可以看到,各位都是希望改变市场上的乱象,帮助消费者更多的了解现有的技术作为科普的出发点,这其实已经很好的回答了皮肤科医生的科普使命这个问题。

也回答了是不是每一位医生都要科普,何时开始比较合适,等众人关心的问题。

禹汐:对于皮肤科群体而言,科普会促进整个群体的影响力当然是有益处的,但是对于个体而言,关键在于医生有没有科普想法,有没有强烈的表达欲。也还需要考虑患者是不是需要。皮肤科医生科普写作也是一大问题,仅有20%左右的皮肤科医生可以写出较好的文字。

林小清:不做永远都不会成功。

周炳荣:医疗科普是一项有难度的工作。一篇4000字左右的文章背后需要查阅大量的中英文文献,而且需要深入浅出地将晦涩的内容让消费者所接受的文字。

吕雪莲:许多公立医院的医生其实工作时间已经趋近饱和,当没有足够的时间时,就从事一些零碎的科普片段,定期的进行校园活动,健康科普教育。

最后,大会举行了《科学护肤公益行动倡议》启动仪式,为大会画上完美的句号。

再次感谢感谢各位的参会热情,更多内容敬请关注聚美丽后续详细的大会报道。

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