七夕限定出炉后饱受争议,是推陈出新还是花式炒冷饭?#新品特辑091

什么样的七夕限定会让消费者剁手?看完大众评价:秒懂

2020年的七夕限定,仿佛比以往来得更早一些。今年,兰蔻的七夕限定系列在6月30日就率先公布了产品信息,随之而来的是7月下旬大批奢侈品的七夕限定款公布。

除了早早与消费者见面的产品以外,今年七夕限定还有“奇葩”这个特点。从被骂上热搜的巴黎世家土味七夕,雅诗兰黛的牛郎织女鹊桥相会限定口红管也让人无法直视。

△雅诗兰黛七夕限定

而对于不少美妆品牌来说,相比针对七夕节推出新包装、新产品,CPB肌肤之钥、纪梵希、香奈儿、完子心选等品牌,都直接推出礼盒包装、定制服务,再搭配口红、香水等固定套装,来简化挑选的环节,对于广大男性消费者来说也是一种“救赎”。

而除了这些,今年的七夕还有哪些“看点”?

YSL找准主题,为小金条新添4款限定色号

从情人节的红唇呼叫,到520敬献红唇啵普胶囊系列,再到七夕情人节推出的YSL七夕限定的高定鳄纹系列。

YSL将这次情人节系列的主题定为Hunting for Love,将深红色系的色号作为主打,打造出标志性性感嘴唇。为了迎合“狩猎”主题,YSL选择红色蟒蛇作为包装灵感。在小金条、方管、黑盖唇釉三种口红,再分别搭配YSL最新的香水单品——自由之水、黑盖气垫等,组合出共8种七夕礼盒,提供给消费者多样选择。

为了进一步增添本次七夕限定的产品内容,YSL还为人气产品小金条新添了4款Love Shades限定色,并取名为#114枣红陷阱、#120柿红呼救、#110橙红罪证、#119莓红火焰。另外,YSL所有的七夕套盒都提供刻字服务,通过刻字的形式定制专属礼物。

M·A·C携热门色号,推限量版新包装

继去年M·A·C柔雾弹在七夕节前发布,并借节日营销在中国市场大量发售之后,M·A·C在2020年七夕节在柔雾弹的哑光包装的基础上,新推出辣椒暖砖以及焦糖蜜桃2款新色号,同时包装还配合两支色号换成了辣椒暖砖和焦糖蜜桃的颜色。

M·A·C将大热色号#Mull It Over焦糖蜜桃作为主打,并搭配了经典人气色号小辣椒的衍生款,作为本次七夕限定套装。

兰蔻更新口红壳,色号还是原来“那味儿”

为了迎合七夕情人节的氛围,兰蔻将其经典的Labsolu Rouge按压唇膏重新包装,以手工缝制的纯素皮革搭配烫印的草写色号名,提高限定系列外包装的精致度。

今年七夕节限定,兰蔻将手工缝制的真皮外壳作为新包装,上面烫印上金色的法式草写色号名。

本次兰蔻共带来了3款限定色号:#196 French Lover胡萝卜色、#274 French Romance暖橘调奶茶色、#525 French Kiss樱桃色,这三款颜色针对黄皮打造,通过显白、明亮肤色的效果吸引购买。

Tom Ford巩固奢华调性,社媒全力宣传

Tom Ford重新包装黑金口红系列,不仅换上了金色条纹的包装,还以3款复古色号的口红色号作为本次七夕单品的亮点。根据官方介绍,本次推出的细黑管七夕奢金限量版中,#31午夜狂欢、#15橘调正红、#30自恋无罪三支新色号都以丝雾的质地呈现,以“轻盈持妆、性感独特”为特点。 

而本次除了三支限定的口红,Tom Ford还搭配了由两支限定的组成的七夕口红套盒,以及由一支限定口红和一款暗麝心魄香水组成的七夕套盒。另外,本次Tom Ford还新出的荆刺玫瑰香水,搭配了一支粉管口红推出的七夕限量荆刺玫瑰唇香礼盒。

在本次七夕限定推出之际,Tom Ford就公布了品牌香氛形象大使朱一龙的三行情诗宣传片。除了人气明星,Tom Ford以荆刺玫瑰香水为主,在小红书、抖音等社媒平台上大肆推广,以#七夕礼物#为话题带动产品销售。

全套口红+挚爱香水,阿玛尼换汤不换药

在七夕节,阿玛尼再次搬出去年七夕类似款红红火火的套装。在包装上,阿玛尼将24支各种色号的红管唇釉以及一瓶全新调香的红色挚爱香水,堆成了蛋糕塔的形状。整体来说,壕无人性。

据官方介绍,本次主推的全新香调,名为浓情版,结合花香木质调来讲述“外表红魔王,内心迷情果”的大女主故事。

除了全套的蛋糕礼盒以外,阿玛尼还更新了一些由品牌明星单品结合的多款小礼盒方便消费者购买。

对于欧美大牌换汤不换药的做法,消费者表示,虽然看出来了,但是你还是赚到我的钱了。

欧莱雅联名时尚饭盒品牌Monbento

结合七夕,巴黎欧莱雅再次与法国时尚便当盒品牌Monbento尚膳宝联手,打造出了七夕限量版的“0油低卡爱心便当”。

本次七夕限定Monbento迎合巴黎欧莱雅“吸油棒”粉底液的特点,在包装上就选择了和粉底液的同色系,再搭配巧克力色的桃心。而在便当盒内,除了巴黎欧莱雅的粉底液,Monbento还以“0油低卡”作为主要宗旨,搭配了果蔬汁、低脂饮料、芝士三角饼干和巧克力。

巴黎欧莱雅全新升级的“吸油棒”粉底液就是以哑光妆效、超长持妆为特点,根据官方介绍,Monbento除了选择粉底液同款色系作为包装主色调以外,还打造了拥有粉底液同款雾面质感的磨砂材质外包装,并邀请品牌代言人欧阳娜娜拍摄了一组新的宣传片,在微博上推广。

花西子打造东方式浪漫套盒

为了几年中国传统的情人节——七夕,以东方彩妆为概念的花西子将更多传统浪漫元素使用在新推的七夕限定产品中。

花西子以“东方定情礼”为主题,打造了七夕限定礼盒——齐眉同心妆匣,以及同心锁口红。

齐眉同心妆匣以明代诗文锁为灵感,通过轮转匣子上的汉字来解锁盒子。在齐眉同心妆匣中,包含了一支限定的砍刀眉笔、同心锁口红,以及龙凤和鸣对梳,涵盖了“画眉”、“梳妆”等古代夫妻秀恩爱的元素。

除了搭配的眉笔以外,花西子主导设计开发了私模产品,以古代的同心锁为灵感,设计出同心锁口红,寓意永结同心。花西子还借用“张敞画眉”这个中国古代四大浪漫情事之一,将“张敞画眉”的场景通过微雕工艺和浮雕工艺,将细致且立体的场面雕在同心锁口红上。

另外,在同心锁口红色号选择上,花西子将决定权交给品牌体验官,邀请上万名体验官共创选色,保证口红上市后,获得更高的大众接受度。

89岁百雀羚联手91岁周大福,红配绿说经典

迎合七夕节日营销大潮,红绿CP周大福与百雀羚两大经典国货品牌联手打造“年年一诺”以及“金红一瞥”两款七夕限定礼盒。

在百雀羚X周大福的“金红一瞥”套盒中,则包括全新推出定制版鎏金抚纹精华液,以及两支百雀羚金红一瞥唇膏。

本次限定的百雀羚唇膏产品都用微雕工艺雕上了“福”字,同时推出了“周大福红”。口红的包装也采用了三交六椀菱花的图案,是古代帝王宫殿门窗上印的图案,也因此被消费者成为“窗花口红”。

而“年年一诺”礼盒印上了三交六椀菱花的图案,同时该礼盒开关处用折扇衔接,结合喜庆的周大福红作为主色调,同时同款红色也用在了联名口红外包装上。

据介绍,在“年年一诺”限定礼盒中,除了百雀羚的口红外,还搭配了周大福的惊鸿一瞥项链。这款项链以喜鹊为吊坠造型,搭配玫瑰金和红色的烧青,与礼盒主色调相呼应。

在“年年一诺”礼盒官宣之后,产品宣传片《年年一诺》也迅速上线,为本次合作造势。

BIGEVE BEAUTY打造私密浪漫气味礼盒

由张大奕自创新锐品牌BIGEVE BEAUTY,借七夕佳节推出限定800套的七夕礼盒。在这次礼盒内产品的选择上,BIGEVE BEAUTY团队将目标转向了气味礼盒,并表示:“专属定制的私人香能够完美展现私密且浪漫的感觉。”

在BIGEVE BEAUTY的七夕套盒中,搭配了2支品牌即将上市的新品“小呆萌”系列香水,以及一支香薰蜡烛。作为本次新推出的“小呆萌”香水,BIGEVE BEAUTY以“不知道”、“不明白”、“不清楚”的名字分别对应茶清香、清新果木香、甜花香三种香调。

据介绍,在香味上,为了搭配七夕节的气氛,选择了干净柔软的香调,以带皂感的麝香展现皮肤的淡香味。

BIGEVE BEAUTY的“小呆萌”系列将产品容量缩小至15ml,提高了便携性的同时,解决了不少消费者吐槽的香水永远用不完,却一直想购入不同香味的问题。

完美日记联名魔卡少女樱,推出少女粉套装

国货新锐代表品牌完美日记在七夕前夕,联名经典日本动漫魔卡少女樱,推出了粉嫩的联名彩妆套盒。

本次全系列产品都是完美日记重新配色,结合魔卡少女樱动漫中的元素——星之杖、魔法阵等,打造了星晖眼颊盘、慕斯唇釉以及定妆粉饼等彩妆单品。该套装中还包括一对七夕定制的耳饰,也是结合了梦之杖和月亮元素的单品。

完美日记在本次限定中选择打造集腮红、高光、眼影为一体的多功能盘,同时通过四种质地、八个颜色的搭配,帮助消费者实现一盘多种妆容的愿望。

根据上述几个代表的七夕限定新品可以发现,国际大牌在维持自己的调性基础上,在这种小范围出售的限定商品上,会更加谨慎,但依然凭借品牌力以及明星单品可以收揽一波购买力。

相比之下,新锐品牌更希望能通过特色、创意、限量礼盒来吸引关注。在今年的七夕限定中,更多国货品牌在产品的精致度上明显提高。从花西子的东方式浪漫,到BIGEVE BEAUTY的私密气息分享概念的香氛套盒,相比精选出人气产品拼凑成一个礼盒的形式,打造限定产品更能引发大众消费者的呼应。

在今年七夕,又一大亮点是,无论国际大牌或者国内新锐品牌,在抖音、小红书、微博等代表社媒平台上的宣传也早早开始了。从上周开始,头部淘宝主播@李佳琦Austin、@薇娅viya也在直播间为YSL、Tom Ford、花西子等七夕限定单品带货。在社媒平台上,更是掀起了一阵讨论。

当然,这之中,也不乏来自灵魂的吐槽。

以本次七夕限定宣传较为集中的小红书平台为例,根据千瓜数据后台显示,在半个月前,一周时间内,七夕相关种草笔记已经有近万篇,其中,有1040个品牌号发布了七夕相关的种草笔记。截止至发稿前,七夕相关的笔记篇数也已经有近6.5万篇,其中商业笔记篇数达到1000+。

在这之中,以品牌官方账号发布的七夕限定产品介绍、七夕相关话题互动的关注度的传播度较高。

在文章中提及的Tom Ford在小红书大面积投放合作笔记,在8月3日至16日这两周时间内,Tom Ford Beauty的商业笔记投放量达到了132篇。同时,#全新TOMFORD细黑管26#的话题也借助近期高人气的宁静,以及多个小红书头部达人进一步种草。

除了品牌在社媒平台的投放以外,很多红人在七夕节前夕为了吸引流量,都会在自己的擅长领域盘点七夕礼物。根据千瓜数据,我们发现七夕相关话题中,七夕礼物的热度值最高,且截止至发稿前,#七夕礼物#话题相关笔记已经超过了5300篇,这波节日热度带来的自然流量对于红人,或是品牌,都是一种增添人气的捷径。

消息来源| 各品牌官网、Vogue

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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