细数产业链“第一股”,美妆A股版图正在快速扩张

上市公司作为行业的优秀企业代表,往往是前一轮行业周期竞争中脱颖而出的优胜者,近两年,涌现出了越来越多的“第一股”,充实着A股美妆圈。

2020年上半年共有15家与美妆相关的公司闯关IPO,从原料、包材等上游供应商到品牌及代运营商,几乎涵盖了整个美妆产业链。本期聚美丽为您细数美妆圈的“第一股”,他们的上市未来会不断充实着A股的美妆圈。(以下排名不分先后)

中小板美妆代运营商第一股

企业名称:广州若羽臣科技股份有限公司

美妆背景:TP代运营公司

目前上市情况:过会成功

7月2日,此前被暂缓表决的广州若羽臣科技股份有限公司(以下简称:若羽臣)首发上会获通过。这意味着,若羽臣即将成为中小板美妆代运营商第一股。

若羽臣此次计划募集资金7.17亿元。其中,2.7亿元用于新品牌孵化培训平台建设项目;2.4亿元用于代理品牌营销服务一体化建设项目;5507万元用于电商运营配套服务中心建设项目;5239万元用于企业信息化管理系统建设项目;1亿元用于补充流动资金。

若羽臣主要业务包括线上代运营、渠道分销、品牌策划三种业务模式。其中线上代运营和渠道分销为主要收入来源占据90%以上,而品牌策划服务收入占比呈逐年上升趋势。

目前若羽臣建立了以天猫官方旗舰店为核心运营渠道,并覆盖了京东、唯品会、考拉等电商平台的全网销售通路。

同样作为TP代运营公司,宝尊电商2015年在美国纳斯达克上市,成为第一家在美国上市的TP公司,而壹网壹创去年底成功登陆科创板,成为第一家登陆科创板的TP公司。随着电商成为越来越多化妆品公司的主要渠道,TP代运营公司进入快速发展阶段,作为风口上的上市企业,他们的新征程才刚刚开始。

美妆供应链第一股

企业名称:浙江锦盛新材料股份有限公司

美妆背景:包材供应商

目前上市情况:深交所创业板敲钟上市

7月10日,美妆包材商浙江锦盛新材料股份有限公司(下称锦盛新材)在深交所创业板正式挂牌交易。

招股书显示,锦盛新材是一家主要从事化妆品塑料包装容器的研发、生产和销售的公司,主要产品包括膏霜瓶系列产品和乳液瓶系列产品。作为国内同行业中技术较为专业、产品种类相对齐全的企业之一,锦盛新材与不少化妆品品牌企业形成了专业配套服务产品链。

如欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥百雀羚韩束丸美温碧泉卡姿兰等。

据了解,锦盛新材本次发行募集资金总额为2.93亿元,将用于建设年增产1500万套化妆品包装容器技改项目和年产4500万套化妆品包装容器新建项目。

截止发稿前,锦盛新材股价为28.51元,市值超过28亿。

防晒第一股

企业名称:南京科思化学股份有限公司

美妆背景:化学防晒剂制造商

目前上市情况:已经在深交所上市

7月23日,南京科思化学股份有限公司(以下简称“科思股份”)正式在深圳证券交易所创业板上市。证券代码300856.SH,首发募集资金8.62亿元,发行股价为30.56元/股。

截止发稿前,科思股份的股价为85.77元,市值超96亿。

从官网可知,科思股份成立于2000年4月,主要从事日用化学品原料的研发、生产和销售,产品涵盖化妆品活性成分及其原料、合成香料等。科思股份现拥有两大生产基地,分别位于江苏省宿迁市和安徽省马鞍山市。

最新财报显示,2019年,科思化学实现营收11亿元,净利润1.5亿元,同比增长90%,今年上半年增长25%,利润约为8500万元。

记者从招股书上了解到,帝斯曼、德之馨、奇华顿、亚什兰4家国际原料巨头是科思化学的主要客户,其中帝斯曼为科思股份创造了40.52%的营收。

科思股份的上市,充实了A股美妆圈的供应链环节。

玻尿酸第一股

企业名称:华熙生物科技有公司

美妆背景:玻尿酸供应商

目前上市情况:科创板上市

玻尿酸在化妆品行业的热度从股市上就能体现,在短短一年多的时间里,中国股市就迎来了三位玻尿酸制造企业,他们分别是华熙生物、昊海生科及在7月15日IPO闯关成功的爱美客。

这三巨头中,去年昊海生科和华熙生物就相继成功登陆科创板,与其他两个巨头相比,爱美客规模相对较小,但毛利率更高。

与之不同的是,华熙生物的主营业务除了医疗终端产品 、功能性护肤品,还包括原料产品。

昊海生科的主营业务则涉及眼科、整形美容与创面护理、骨科、防粘连及止血四大板块。整形美容与创面护理的产品中,昊海生科生产及销售第一代玻尿酸“海薇”和第二代玻尿酸“姣兰”。

华熙生物与其他两家最大的不同之处在于,其虽然是一家玻尿酸制造企业,但是有很强的品牌运作能力,而且华熙做品牌一开始的布局与打法很有主张,就是冲着细分品牌去的,华熙之前做的润百颜在平台电商领域做得不错,现在孵化了一堆小品牌,各具特色,所以转型意识与方向没有错,但是上游工厂转型做企业的成功案例少之又少,华熙生物作为探路人,需要迎接更多的挑战。

眼霜第一股

企业名称:广东丸美生物技术股份有限公司

美妆背景:化妆品企业

目前上市情况:上海证交所主板上市

去年7月25日,丸美股份在上海证交所敲钟上市,截止发稿前,丸美股份的股价为76.96元,市值超308亿。

丸美能够成功上市有很大一部分原因得益于其眼霜成绩突出,眼部护理产品成为丸美的主要营收贡献来源。其中眼部护理类产品占比 33.79%。

定位高端,以眼部护理为突破口,卡位抗衰赛道,专注眼部护理,全力打造眼霜爆品。而且这瓶眼霜一年卖出30亿,定位高端,细分赛道相对保湿、美白类目进入壁垒高。正是因为选择了这一条雪道,丸美在上市以来收获了一路向北的走势。

而趁着这一波势头,7月30日,丸美与金鼎投资等共同出资设立宿迁汇恒金鼎资产管理合伙企业(有限合伙)。该基金计划总规模为1亿元,丸美作为有限合伙人拟出资8000万元,占比80%。该基金将重点关注化妆品产业上下游及相关行业,积极布局美妆消费产业链,加速公司外延式发展步伐。


纯化妆品概念第一股

企业名称:珀莱雅化妆品股份有限公司

美妆背景:化妆品集团公司

作为第一支上市的纯美妆股,珀莱雅在2017年11月15日开盘当日即涨停。截止发稿前,珀莱雅股价为187.5元,市值超377亿。

能够在强手如云的美妆市场实现弯道超越,除了珀莱雅这两年的多品牌战略和注重研发之外,最根本的原因还是在于:面对社交媒体与新一代年轻消费者的崛起,珀莱雅勇于改革的魄力和决心。

在新营销转型上,得益于带头人方玉友的忧患意识与极强的学习能力,珀莱雅在上市前后恰恰是危机感最强的时候。转型意识强,行动早,已经搭建起了有着不错战斗力的团队,而且一直积极搭建年轻化高管梯队,吸引了一大批有着国际视野与相关背景的高管。

除了自身改革之外,作为一家上市的化妆品企业,珀莱雅还在2018年下半年曾与磐缔资本合作设立湖州磐瑞实业投资合伙企业。总投资6000万元,珀莱雅作为有限合伙人拟出资人民币4470万元,占比74.5%。目前,磐瑞实业主要投资了一些境内外细分小众品牌,同时也投资帮助这些品牌成长的生态赋能系统。


洗衣液第一股

企业名称:蓝月亮国际集团有限公司

美妆背景:日化企业

目前上市情况:已经向港交所递交招股书,开启IPO冲刺之路

蓝月亮诞生于1992年,最早以雾清洁剂和洁厕用品起家,后来开发了洗手液、洗衣液等产品。2019年,营收达到70.50亿港元,净利润高达10.80亿港元。

虽然业绩两眼,但是2019年,蓝月亮洗衣液市场占比为24.4%,与第二位仅有0.9%的差距。在种类繁多、同质化严重的洗涤产品市场,蓝月亮要持续保持优势并不容易。

今年新冠疫情的影响,让清洁、消毒类产品迎来一波消费高峰,所以蓝月亮选择这个时候IPO,不失为一个好时机,而成功上市之后,如何保持洗衣液头把交椅的地位,企业还是需要寻求突破。


化妆棉第一股

公司名称:稳健医疗用品股份有限公司

美妆背景:全棉时代母公司

目前上市情况:已经过会,即将登陆科创板

7月23日,创业板上市委2020年第7次审议会议召开,审核结果显示,稳健医疗用品股份有限公司(以下简称“稳健医疗”)符合发行条件、上市条件和信息披露要求。

这并不是稳健医疗首次谋求上市,2010年稳健医疗就已经在纽交所登陆纳斯达克。但是由于在美国资本市场遭遇估值低、流动性差等问题,2012年12月,其又通过私有化从纳斯达克退市。

自此之后,稳健医疗就把目光放到了国内,2016年3月,稳健医疗第一次上交招股书。,但因其曾在海外间接上市、退市事项存疑,规范运作及内部控制存在瑕疵等诸多原因未被通过。

而2019年创业板刚好进行了注册制改革,所以这给稳健医疗上市又带了新的机遇,所以去年年底,稳健医疗又开始冲击IPO,此次过会成功,意味着其登陆创业板指日可待。

据公开资料显示,稳健医疗旗下拥有三大品牌:Winner稳健医疗、Purcotton全棉时代和PureH2B津梁生活。

其中,健康生活消费品业务指的就是全棉时代旗下的全棉系列生活用品,主要包括婴童棉尿裤、婴儿超柔纯棉柔巾、婴童服饰床品,以及孕产用品、女士护理用品等。

从其招股书披露的信息来看,全棉时代贡献六成营收。

从以上盘点可以看出今年美妆板块出现了“两头热”的现场,从上游环节来看,不管是科思股份、锦盛新材,还是正在排队IPO的嘉亨家化,得力于全球市场的快速发展,上游供应链企业正在涌入资本圈。

而从终端来看,TP代运营“三巨头”在短短一年多的时间里接连过会上市,侧面反映出了电商渠道的迅猛发展,在电商上,传统的营销市场部那套打法越来越没用,传统的广告公司也越来越没用。

同时,伴随着品牌塑造原理变了,对化妆品产品开发逻辑、供应链协同、组织架构、企业能力体系等都需要跟着变。

但是越来越多的化妆品相关公司的上市,必然会促进行业的良性发展,带给行业更多的信心与预期,静待A股美妆圈的百花齐放。

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