直击痛点,诺斯贝尔引领底妆赛道技术创新

在第54届上海大虹桥美容展,诺斯贝尔以“纯净出色”为主题展示了20+彩妆爆款新品。

近日,德勤发布《中国彩妆市场白皮书第一篇:中国彩妆市场趋势概览》报告。报告显示,中国彩妆市场与欧美成熟市场相比,仍有巨大发展空间。随着彩妆消费从单一唇妆向其他品类延伸,未来中国彩妆市场将加快多元化发展的步伐。

据Deloitte数据显示,未来五年我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元,到2024年将达到1243亿元。

一切结论都显示出中国彩妆市场正在火热发展,而一直走在创新源头的诺斯贝尔当然看到了这一机会。今年诺斯贝尔就正式推出以出色为主题的系列产品,包括底妆产品及卸妆洁面系列。在此次第54届上海大虹桥美容展上,诺斯贝尔就以“纯净出色”为主题展示了20+彩妆爆款新品。

差异化爆款产品,将底妆产品做细

作为一家有顶尖研发设计制造优势的多品类综合性化妆品制造商,诺斯贝尔对市场的洞察,对消费者痛点的理解都深深体现在产品上。

电商大数据服务机构ECdataway数据威在最新全域数据解读报告中就显示,618美妆行业呈现消费升级趋势,其中高端底妆增长最快,粉底类产品翻倍增长,人们对底妆的需求转变成了现如今的 “持久不脱妆”、“高遮瑕”和“细腻贴服”。此外,消费者还需要健康“养肤”的产品,在功效良好的同时保证产品的安全温和。

在洞察这一消费者需求后,尽管诺斯贝尔的配方基本架构仍是水+油脂+粉剂,但处理技术却不尽相同,力求达到妆感、遮瑕度、滋润度、持妆力各方面平衡出色。

无论是色粉表面处理增强细腻、贴服、清透;加入亲油性氨基酸成分养肤,缓解皮肤因长时间带妆而产生的怠倦感;“粉的处理”运用特殊科技切割成粒径均一的超微米级粉体,修饰毛孔和瑕疵等问题同时持久不脱妆;还是添加液态银感光因子使妆面持久透亮不暗沉。

每一款底妆类产品的把握,无一不体现出诺斯贝尔在研发端持续做出的努力及其独特的实力和优势。研发真正具有市场竞争力的差异化爆款产品,诺斯贝尔已经成为品牌方抢占市场份额的“助力器”。

正如诺斯贝尔创新副总裁(研发)邱晓锋此前说的:“诺斯贝尔会持续把产品做细,在各方面寻求突破。创新是螺旋式上升的,它并不是说从0~1,而是不断累积不断突破。

卸妆力+温和度get,技术革新直击消费者痛点

除了底妆,诺斯贝尔还推出彩妆领域不可或缺的重要组成部分——卸妆类产品。事实上,作为彩妆领域的下一个金矿,现在市面上的卸妆产品仍存在不少市场痛点。

目前卸妆产品主要有水、油、凝胶、膏、泡沫五种形态。水、凝胶虽温和,但清洁能力不强,卸妆油、膏清洁能力强,但油腻厚重、易残留。因此,更健康更有效的卸妆类产品永远是大众共同的追求,对于上游企业来说,既能有效清洁,又能温和舒适,想要实现平衡可谓难上加难。

针对卸妆油的市场痛点诺斯贝尔逐一击破,在乳化技术上进行了技术革新。

此次诺斯贝尔推出的保湿型水感养肤卸妆油运用了独特的水油双重乳化技术,彻底乳化无残留,质地无油腻感。此外该款产品还特别添加了多重植物养肤成分和100%纯天然精油香调香氛,给消费者带来前所未有的卸妆+养肤+舒压的新体验。值得一提的是,这款卸妆油突破了常规场景化的局限,湿手可用。

在卸妆水品类中,卸妆力和温和度一直是不可兼得的难题。而诺斯贝尔的瞬净温和卸妆水在鸡胚毛囊温和度测试中表现不俗,将刺激性降低至无刺激,同时最大限度地提高卸妆力。除此之外,诺斯贝尔的无油净透卸妆凝胶创新采用无油温和水润配方,可轻松水洗,卸后肌肤细腻不紧绷。该产品还运用日本凝胶束科技,把溶解下的彩妆污垢吸附包裹带走,从而做到洁净无残留。

结合市场产品存在的痛点、消费者需求以及诺斯贝尔在研发上的持续努力,诺斯贝尔在彩妆产品上提供了独特洞察并落实到产品,有效提升消费者的使用体验。伴随着突破革新式的产品推出,我们已经看见诺斯贝尔在以自己的方式推动着历史车轮向前进。

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