全球最受欢迎TOP10美妆品牌榜单揭晓,前浪后浪各占一半

文内还展示了各国最受欢迎美妆品牌的世界地图。

根据美妆比价平台Cosmetify的最新报告Index Report,Kattan姐妹的美妆品牌Huda Beauty被评为2020年一季度最受欢迎的美妆品牌。

比价平台Cosmetify是美妆爱好者的搜索引擎,消费者可以比较从品牌、,产品到价格(甚至包括个别成分)的所有内容。Cosmetify也和世界知名品牌与零售商合作,可帮助消费者在彩妆、护发、护肤、洗护等品类找到最优惠的价格,并可直接跳转其它电商平台。

去年,Cosmetify推出了第一份全球最受欢迎品牌报告Index Report,根据社交关注度、参与度、谷歌搜索量等因素,对全球200个最热门的美妆品牌进行排名和评级。(主要排名基于五个要素:Instagram粉丝数量、Instagram主题标签、Instagram参与度、全球搜索量以及与上一季度相比的搜索量增长。)

上次,从中东火到美国的美妆博主Huda Kattan的Huda Beauty独占鳌头,而这次,Huda Beauty再次位居榜首。

全球最受欢迎TOP10美妆品牌排名

Huda Beauty再一次成为了世界上最受欢迎的美妆品牌,其粉丝数量几乎是其他任何品牌的两倍,也是Instagram上被提及最多的品牌,有超过2400万个话题标签。

尽管第一季度Huda Beauty没有进入搜索量前十,但借助其社交媒体平台上有超过4300万的粉丝排名第一,Huda Beauty继续保持着行业的主导地位。

同时为了庆祝Huda Beauty的博客诞生十周年,Huda发布了大量可在Instagram上晒图的新产品,包括闪亮亮的钻石润唇膏。

继Huda Beauty之后,人气社交媒体品牌Anastasia Beverly Hills名列第二,MAC名列第三,Yves Rocher和Lush分列第四和第五。

以眉毛塑形产品而闻名的彩妆品牌Anastasia Beverly Hills在Instagram上拥有超过2300万个标签,创始人Norvina还在知名美妆博主詹姆斯·查尔斯(James Charles)的YouTube频道露面过。

MAC一直是美妆行业的主要参与者之一,在过去的几个月里拥有超过2300万粉丝和1800万话题标签。MAC再次与拉丁天后赛拉娜·昆塔尼利亚(Selena Quintanilla)合作推出彩妆系列,此前第一个系列获得了压倒性的成功。

法国品牌Yves Rocher(伊夫黎雪)在欧洲大陆的数百万次搜索中证明了自己的受欢迎程度,Cosmetify平台在报告中表示在全球范围内搜索Yves Rocher的人比他们研究的任何其他品牌都多。但上个月,Yves Rocher不得不改变策略,开始生产洗手液以应对疫情所带来的影响。

近年来,Lush的实力不断壮大,现在已成为是Cosmetify排行榜上搜索量第二多的品牌,每月的搜索量超过百万。今年1月,他们登上了新闻头条——推出了限量版考拉肥皂,为受澳大利亚森林大火影响的野生动物筹集资金。

因《怪奇物语》成名的少年明星米莉·鲍比·布朗(Millie Bobby Brown)之前推出了自己的美妆品牌Florence by Mills。目前,炒作已经平息了一些,但该品牌仍是榜单上最受欢迎的品牌之一。

过去三个月里,为庆祝米莉16岁生日而推出的“16 Wishes”系列成为了网站上最热门的系列之一。

知名彩妆品牌NYX在本期榜单中从第15位跃升至第7位,这一杰出表现是因为其于网飞(Netflix)出品的电视剧《萨布丽娜的惊心冒险》合作推出了一个联名彩妆系列,在社媒上收获了很多试色和点评视频,这表现了品牌若是选择和一个热门IP合作,能收获巨大流量。

只有40万Instagram粉丝和1万粉丝的低调品牌Merci Handy为什么能进入前十榜单?那是因为Merci Handy最受欢迎的产品之一是纯素和零残忍洗手液,如果有一样东西在过去几个月里是全世界都需要的话,那就是洗手液了,这使得该品牌的搜索量比上一季度惊人地增长了86.35%。

年轻的纯素品牌Merci Handy选用天然纯净原料,产品线包括了洗手液、口腔护理、除臭剂等一系列日常护理产品。

另一个上升到第九名的品牌是ColourPop Cosmetics,它们以流行文化为灵感的系列产品大受欢迎。例如,和美少女战士联名的彩妆系列获得了动漫迷的欢迎,此外还有和IP木兰合作推出的彩妆系列。

和喜欢联名IP的ColourPop不同,Morphe喜欢找博主合作出联名彩妆,这也许和Morphe的崛起路径有关,它是第一批利用Instagram平台销售美妆产品的公司之一,同时与平台上一些顶级博主建立了“老铁关系”。

比如有和博主Jaclyn Hill合作推出了一款35色的眼影盘和各种各样的眼影刷,还分别与说唱歌手Saweetie和美妆博主Pony合作推产品。

社媒关注度TOP3排名

社媒不仅非常适合与数百万人共享技巧和教程,而且还有庞大的KOL网络,可以为品牌提供重要的营销工具。

对于世界上大多数国家的消费者来说,Instagram是一个分享他们最新购买美妆产品的地方,并且他们会在此标记他们最喜欢的品牌,因此话题标签成为追踪品牌知名度的好方法。

实际上,话题标签量最多的前三个品牌与报告里整体排名前三的品牌(Huda Beauty,Anastasia Beverly Hills和MAC Cosmetics)完全一致。

△话题标签量TOP3排行榜

在Instagram上被证明很受欢迎的其他一些品牌包括拥有超过1000万个标签的衰败城市Urban Decay,以及拥有超过900万个标签的彩妆品牌Makeup For Ever和护发品牌Olaplex。

在粉丝数量这一指标下,第一和第三排名未变,第二名是凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的美妆品牌Kylie Cosmetics,该品牌的整体排名已经跌至第十二位,但在凯莉·詹娜的巨大影响力下,品牌拥有超过2400万粉丝,仅次于Huda Beauty。

△粉丝量TOP3排行榜

在社媒上,参与度最高的品牌TOP3则换了新面貌,分别是美妆品牌Florence by Mills、护肤品牌Glow Recipe和Glossier。

社交参与度显示了一个品牌发布的每一篇帖子获得了多少赞和评论,这是一个有趣的衡量标准,因为品牌的粉丝量与消费者互动的能力成反比,品牌如何在这里两者之间做到一个好的平衡是关键。

和去年一样,米莉的美妆品牌Florence by Mills的粉丝参与度令人难以置信,每条帖子有7.97%的粉丝点赞或评论。

另一个引人注目的品牌是Glossier,其参与度为1.98%。这虽然比Florence by Mills少很多,但考虑到Glossier有近300万粉丝,这意味着仍然有超过55000人在每个帖子上点赞或评论。

△粉丝参与度TOP3排行榜

世界地图——最受欢迎美妆品牌都有啥?

Cosmetify还从另一个角度研究了美妆偏好在世界范围内的变化,根据搜索量来衡量每个国家/地区最喜欢的品牌。

查看地图可以发现,Yves Rocher排名如此之高是因为它已成为全球37个国家(尤其是欧洲大陆)最受欢迎的品牌。

位列第二、第三和第四的品牌分别是Dove、ColourPop和Huda Beauty,它们也受到了很多国家的欢迎,分别坐拥19、16和11个国家的第一名。

此外,许多国家都喜欢来自本国的品牌,包括德国的Rituals,丹麦的Ole Henriksen和加勒比海的Fenty Beauty。

消息来源| cosmetify、beautyindependent

图片来源| 同上、品牌官网

责任编辑:抱爷

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