欧舒丹最新财报出炉!主打品牌降幅明显,却出现增长超50%的Lime Life

刚刚!欧舒丹公布2021财年第一季度财报,除中国大陆和台湾地区,其他地区销售下降率几乎全超20%。

7月21日傍晚,欧舒丹集团公布了未经审核的集团2021财年第一季度财报数据。据悉,在截止至2020年6月30日的三个月内,欧舒丹集团实现了2.74亿欧元(约合人民币22亿元)的销售额,相比去年同期下降22.2%。

其中,在全球疫情较为严重的这三个月内,欧舒丹表示,集团的商业活动陷入瘫痪,但包括自营电商平台、线上商城等线上渠道销售增长率高达95.8%,占第一季度总销售额的56%,这一数据在去年同期为20.9%,可见线上销售在疫情期间增长迅速,对于欧舒丹集团来说也是带动低谷期的美妆销售的一大因素。

△欧舒丹2021财年第一季度财报数据(按品牌划分)

在第一季度,集团旗舰品牌欧舒丹以及ELEMIS在销售上受到疫情影响较大,在该季度销售额分别实现1.98亿欧元(约合人民币16亿元)和2889.3万欧元(约合人民币2.32亿元),相比去年同期分别下降了25.7%和28.8%。其中,ELEMIS将去年收购完成后至2019年6月30日共四个月的销售业绩计入2020财年第一季度销售额,与本次2021财年第一季度4月1日至6月30日之间的销售进行对比。

但疫情对于欧舒丹的第三大品牌Lime Life并没有造成较大影响,反而逆势实现了51.6%的强劲增长,最终第一季度实现3200万欧元的销售额。在该季度,Lime Life以当季销售占全公司整体业绩11.6%的成绩,超越了本季占比为10.5%的ELEMIS。

△Lime Life Baby Care系列

欧舒丹表示:“得益于纯线上销售模式,Lime Life品牌在消费力大量向线上转移的情况下获得了可观的销售增长。另外,Lime Life在第一季度还发布了包括Baby Care系列在内的护肤新品,获得了不少消费者的喜爱。”

△欧舒丹2021财年第一季度财报数据(按地区划分)

按地区分类后观察发现,欧舒丹在日本、欧洲和美洲地区的业务受到较大影响。其中,业务范围最大的美国在该季度疫情迅速扩散,最终导致在第一季度欧舒丹在美国地区销售不足6000万欧元(约合人民币4.8亿元),同比下降了14.2%。但在中国大陆,欧舒丹该季度销售额就实现了4400万欧元(约合人民币3.5亿元)的成绩,相比去年同期增长近25%。

“为了保障疫情影响下,集团销售尽可能减少影响,我们还增加了限时抢购活动,并积极招募美妆导购人士。”欧舒丹集团董事会主席Reinold Geiger表示,“自4月起,日本、欧洲及每周的业务受店铺关闭及城市封锁的影响,公司业务无法避免地造成了一定程度的影响。”

在第一季度,欧舒丹集团正式永久关闭了52家线下店铺,其中大部分为位于巴西的欧舒丹零售店。

消息来源| 欧舒丹官网、香港经济日报

图片来源| 欧舒丹官网

责任编辑:木头

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