珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目揭幕,新锐品牌加速成长的机会来了

今日,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目正式举办了揭幕仪式,这标志着该项目即将完成招募,开始进入新的阶段。

DTC小众品牌群星式涌现,已经成为美妆行业的大趋势。大企业愈发重视企业风险投资与孵化加速能力。

在高歌猛进的增长后,有人危言耸听地表示大企业将会在细分小众品牌的黄金时代走过自己繁荣的顶点。然而,不少跨国化妆品企业正在全球范围通过企业风险投资(CVC)加速布局下一代品牌,通过孵化与加速计划储备下一代人才。这股力量在中国市场上慢慢形成趋势。

新一轮品牌的竞争刚刚开始。

作为流量的聚集地,天猫在孵化器建设上拥有绝对优势。

4月13日,天猫金妆奖发布会上,阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈曾宣布,2020年将与12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,计划孵化1000个年销售额超过千万的新品牌。其中,珀莱雅和强生是合作名单中仅有的两家日化企业。

今日(7月16日),珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目正式举办了揭幕仪式,这标志着该项目即将完成招募,开始进入新的阶段。

揭幕仪式现场,天猫和珀莱雅双方多位高管出席,天猫方面包括阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈,天猫快速消费品事业部新零售&商家成长总经理卓飘,天猫快速消费品事业部全链路营销总经理度岳、天猫母婴亲子全链路营销总经理Joanna、天猫美妆洗护资深专家藏经等,珀莱雅方面包括珀莱雅董事长侯军呈、珀莱雅CEO方玉友、珀莱雅常务副总经理曹良国等。

联合创建孵化基地,是天猫战略的重要一环

阿里巴巴集团副总裁、天猫快速消费品&服饰时尚事业部总经理古迈在致辞中表示,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目很有意义,符合天猫未来几年的核心战略。

他表示,天猫未来战略有三大体系:全球化、内需和阿里云大数据。其中在内需层面包含几条赛道:一是创新,和珀莱雅这样的上市公司联合创建孵化基地后,要考虑好如何帮助入驻的新锐品牌成长路径走得更快更稳;二是围绕产业带做更多地孵化,用阿里孵化器和社会化孵化器相结合,重新建立强有力的矩阵。其中,希望在2-3年内能从珀莱雅X天猫新品牌孵化基地找到超过50家品牌。

△古迈致辞

珀莱雅CEO方玉友也认为天猫和珀莱雅的合作意义重大。他指出,这几年在塑造新锐品牌上,珀莱雅也在努力,比如彩棠和印彩巴哈等。凭借场地和氛围优势,珀莱雅有能力和实力打造好孵化基地。

方玉友认为,有的新锐品牌产品开发能力很强,但运营能力弱,或是受供应链局限产品质量不过关,而珀莱雅除提供场地空间外,会从供应链、管理、产品设计、研发、基金等层面给到全方位的支持,加上天猫的流量赋能,相信能够为新锐品牌提供很大帮助。

△珀莱雅CEO方玉友致辞

可以看出,在合作共赢的基础上,双方对该项目的未来颇有信心。

近百个项目参选,25个项目参与最终评选

实际上,早在5月28日,珀莱雅X天猫新品牌孵化基地项目就开启项目海选报名,40余天的时间,报名项目达到达到近百个。7月10日、7月16日先后完成首轮筛选和第二轮筛选后,选取出25个最具代表性的项目参与最终的项目评选。

△产品展示(部分)

据了解,这些项目涵盖护肤、彩妆、母婴、个护等四大类目,创始人有知名动漫博主大V、美术创作师、彩妆造型大师、美国常春藤高校研究的大咖、原知名企业的高管、多个跨行业成功项目的连续创业者等。授牌仪式结束后,这些入选的项目进行了品牌文化和营销案例方面的宣讲,将通过评比决出20强黄金席位。

△项目宣讲(部分)

值得一提的是,现场还进行了孵化基地导师的受聘仪式。其中,珀莱雅研发高级总监蒋丽刚、设计总监石芸、采购总监冯远媛、彩妆产品开发总监张立伟、彩妆工厂负责人张用伟、电商市场部总监李璇、天猫美妆行业运营团队代表、天猫母婴行业运营团队代表、阿里巴巴设计团队代表、阿里巴巴ASR商业赋能代表被聘为孵化基地导师。进入最终20强席位的项目,将获得这些孵化基地导师的战略赋能指导和落地指导。

△受聘仪式合影

全方位赋能,入驻项目将获得加速成长机会

对于已经确定入选的项目而言,进驻孵化基地、获取天猫和珀莱雅全方位赋能支持后,成长步伐势必会得到加速。

△孵化基地参观图

一方面,珀莱雅在配方研发、产品开发、包材采购、产品设计和生产制造(OEM)等供应链层面的支持,可保证新品牌具备产品力背书。

另一方面,天猫在电商销售工具开发上的优势,珀莱雅丰富的站外推广资源等,可极大程度地帮助新品牌增强自身营销能力

同时,珀莱雅内外部投资机构的投融资支持,财务规范、税务筹划方面的服务举措等,也能为新品牌的发展提供更多的资金条件和规范性。

对于天猫来讲,孵化基地项目的顺利推进,则有助于孵化出更多新品牌,为天猫的品牌库培育更多潜在的增量。

而珀莱雅,同样可以通过孵化基地项目加强与天猫的互动,加深双方的了解,并获取更多与新品牌交流的机会。这些,对于增进珀莱雅同天猫今后合作的默契,及珀莱雅自身发展思维的进化都大有裨益。

一群美妆新锐们从中国的各个角落冉冉升起,而美妆行业的老牌大公司们作为老大哥,纷纷建立起孵化器与加速器助力品牌成长,焕活中国本土品牌的新生力量。这必是一条打造品牌创新生态的双赢之路。

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