毛戈平/菲鹿儿推姐妹品牌,国货彩妆新秀异军突起 #新品特辑086

新国风解读、将故事融入产品打造......这届新秀都有谁?

据Deloitte数据,未来五年,我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元,到2024年将达到1243亿元。

国内彩妆市场潜力巨大,消费者需求从基础底妆向进阶彩妆转变,也更倾向于个性化。

市场需求催生了一批新兴彩妆品牌的诞生,它们各自讲述自己的品牌故事,各有各的风格和定位,但相同的是都十分注重颜值和内容的打造,同样注重社媒与KOL营销对品牌的助力,同样以DTC的线上渠道为主、线下也入驻新兴集合店。

聚美丽一直关注美妆行业的新锐挑战者们,特此在新品特辑下细分出“后浪”特辑,专门报道行业内乘风破浪的新兴分子。

本期为彩妆专题,聚美丽记者搜刮了微博、淘宝、小红书等各个平台,找到以下这7个“集颜值与才华于一身”的新锐国货彩妆品牌,一起来看看吧~

毛戈平姐妹彩妆品牌Mao Stylist

许多国货美妆品牌在自身发展到一定阶段之后,开始布局第二品牌,两个品牌会在价格定位、产品风格等方面有不同区分,同时在品类与矩阵上形成互补。

毛戈平也推出了姐妹品牌Mao Stylist,不同于毛戈平的极简风格定位,彩妆品牌Mao Stylist主打多变的风格,最早推出的产品以黑色为主色调,分别是眼线液、睫毛膏等产品,最近新推的游园惊梦系列则是走古风路线。

游园惊梦系列采用古风带水墨感元素的包装,设计灵感来源于国粹昆曲《牡丹亭·游园惊梦》唱段,分为“游园邂逅”和“绮丽惊梦”两个系列。

该系列产品有眼影盘、腮红、眉笔与镜面唇釉。眼影盘共有9个色号,分别由哑光、珠光、偏光、干粉、湿粉等质地。

Mao Stylist的产品售价在69到139元之间,定位大众市场。去年,Mao Stylist还获得过人民文创新国货创新大赛金奖。

品牌推出时间:2019年

故事线彩妆品牌法圣罗

法圣罗Phelouie由Ashely创立,她拥有多年的美妆线上销售经验,成功运作过LG旗下多个品牌的电商业务,她的品牌团队都是由90和95后的年轻人组成。

法圣罗的彩妆系列每年会有固定的主打故事线,今年以打人物插画系列为主打。品牌联合⽇本潜⼒画家T.kishi⽤彩妆艺术解读电影及名著,每一个人物都有对应的名著,品牌的设计团队希望可以用眼影更加深刻的表达人物的性格特点,展现不同的⼈物复刻形象。

比如说,安妮就像现在的活力青春的大学生,对应眼影盘的颜色也更丰富多彩;泰戈尔沉稳内敛,眼影盘色号以大地为主;飞行家(《小王子》里的人物)个性张扬、善于表达自我,眼影盘色号以蓝黑色为主;德古拉伯爵更符合甜美暗黑系取向,以酒红与红棕色色号为主。

眼影盘的命名分别是德古拉的傲慢、安妮的密语、泰戈尔·梵、飞行家的梦境。除了眼影盘外,品牌推出了口红、高光以及化妆刷,产品售价在50-100之间。

目前,法圣罗已在小红书、抖音、快手、微博多个平台做图文、视频、测评等形式的推广,与中腰部博主、KOC一起合作形成营销矩阵。

销售渠道主要以线上为主,未来品牌有向亚洲市场如韩国、泰国、菲律宾等国家扩展的计划。

品牌推出时间:2019年

新国风彩妆品牌十二院子

成立于2016年的快时尚彩妆品牌菲鹿儿近日推出姐妹品牌十二院子,这个品牌名听上去就很中国风。但十二院子跳出以往局限于“故宫风”的中国风彩妆浪潮,以中国汉字、山川与器物为设计灵感,展示出更多面的中国审美。

目前品牌还未上线,但有在近日举办的美博会中亮相,品牌方表示8月会在线上和线下同步发售。

十二院子的团队在最初确定品牌名的时候,就从“好读好记又有中国味道”这个角度出发,采用“院子”是因为这是比较有中国特色的一种建筑,而“十二”是因为这个数字在中国颇有含义,既有十二时辰,十二生肖,从汉字笔画来看,“朋友”、“恋人”、“爱人”、“家人”、“孩子”甚至是“院子”这几个词语的笔画加起来都是十二画。

十二院子的第一个系列产品分别是眼影、口红、唇釉、眼线笔与眉笔,产品外包装以清爽的白底蓝字为主,比较特别的点是九色眼影盘以传世名画《汉宫春晓图》、《千里江山图》等为灵感来源,分别截取了名画的局部,描绘了春日下的古风庭院图景以及江南山水画。

此外,十二院子在产品命名上也十分特别,推出的一款口红叫“李白”口红,将古诗融入口红设计,口红膏体上刻有一首李白的名作。

品牌推出时间:2020年

复古未来主义品牌参宿七Rigel

参宿七Rigel品牌名来自猎户座最亮的星球,是一颗著名的蓝白色超巨星。品牌创始人曾是微博和B站的美妆KOL,在敏锐地嗅到了美妆市场的机会之后,携手青年设计师男友开始自己做国货彩妆。

参宿七的第一个产品系列以星球宇宙为灵感,但不会局限于此,以后会扩展到其他主题的产品线。因为品牌的每期产品都有设定相关灵感故事来结合,产品从设计到推出大概会需要半年左右的时间。

目前的产品有眼影、腮红与美妆蛋,合作厂商与毛戈平、屈臣氏等知名品牌有着密切的合作。

产品设计由创始人带头的设计团队负责,比如八大行星系列的设计灵感就是来源于八大行星,产品包装透露一股复古未来主义的调调。而紫日腮红,产品包装上的图案讲述了两个宇航员的故事,两人手持玫瑰花孤独地在宇宙间游荡。

参宿七Rigel品牌目前主要在淘宝官方店铺进行线上销售,也已在筹备与Wow Colour、Only Write、橙小橙等线下渠道进行合作,不久就可以在实体店上架,产品售价在29-119元之间。

品牌推出时间:2018年

强调女性自我意识的彩妆品牌INTO YOU心慕与你

INTO YOU心慕与你从品牌名上就可以看出这是一个强调女性自我与自由意识的品牌,目前共3个SKU,分别是独行系列的唇釉与女主角系列的唇泥、双色高光。

“独行”代表女孩到女人的成长过程中不同阶段的自我发掘过程 ,唇釉包装走INS风,粉白配色简约又有少女心,哑光和镜光两种质地各8个色号。在色号的命名上,与独行系列的寓意相呼应,有“Fitst Time初体验”、“I Own Myself拥有自己”、“Walk Alone独行”、“Conquer征服”等色号名。

INTO YOU比较特别的产品是唇颊两用的哑光唇泥,虽是泥巴质地,但据称在做好保湿工作后,唇部试色并不会拔干积线,持妆效果也会更持久。品牌方表示未来还将推出跨界联名产品,目前产品售价在55-65元之间。

供应链方面,品牌与科丝美诗、C&C等知名美妆代工厂合作。设计团队总监曾出任知名彩妆公司首席设计师,团队所设计彩妆品牌多次入选国际时装秀场T台御用产品。

INTO YOU目前主攻微博、小红书、抖音、公众号等社交平台,采取“全覆盖、广撒网”策略,以腰部红人为主,依靠大批尾部达人及素人的推广方式渗透市场,目前已布局独家KOL+KOC矩阵,目前已和1000+博主合作,其中深度合作的有100余人,如头部时尚美妆博主方恰拉(微博粉丝量231w,B站粉丝量42.7w)等。

品牌推出时间:2020年

粉嫩少女心彩妆品牌Pink Lake

PINK LAKE成立于2019年6月,品牌创始人Willa此前主要负责运营工作,运营做了两年发现自己对产品设计更感兴趣,于是和老东家的设计团队一起跨行进了美妆行业。

PINK LAKE品牌名灵感来自于新西兰粉色湖泊,是Willa有天偶然被旅游杂志上的旅游景点新西兰粉色湖泊吸引,经团队一致同意后决定以此为名,也确定了品牌自然、少女、多彩的艺术风格。

品牌目前的产品有腮红、眼影盘与腮红刷等产品,售价在百元以内。线上渠道目前主要是在天猫店销售,线下已入驻彩妆集合店WOW COLOUR。

在谈及营销投放时,Willa表示目前投放主要以小红书为主、微博抖音为辅,未来几个月内品牌的整体形象和产品会做一个比较大的转型升级,升级之后会进一步做更具体的营销投放。

品牌推出时间:2019年6月

极简风彩妆品牌Happimess乐在其中

红地球姐妹品牌乐在其中Happimess的英文是HAPPY+MESS的合体,寓意自给自足的快乐。除了彩妆,Happimess更希望贩售一种舒服、充满快乐的生活状态。

Happimess目前产品有唇釉、眼线笔、腮红、眼影、粉底液以及卸妆湿巾等,外包装走极简风。品牌的主要在线上销售,已入驻天猫、京东、小红书等平台,售价在40-70元之间。

在营销方面,Happimess进行全渠道投放,已和李佳琦等头部、中腰部美妆博主展开合作。最近,Happimess还携手韩国著名彩妆师Lee Myung Sun合作搭配妆容,并按季推出彩妆灵感。

品牌推出时间:2018年

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图片来源| 品牌官方微博

责任编辑:晓伊

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