自带流量的明星自创,如何在美妆圈出圈?这里有几个“前辈” | 全球新品特辑081

侃爷的人气椰子鞋在席卷时尚市场后又将对美妆市场下手了?明星效应对美妆品牌影响多大,这里有一批值得了解的明星自创美妆品牌。

近日,侃爷对美妆产品的野心展露出来,明星进入美妆行业已经不是新鲜事,但随着明星自创产品的增加,竞争环境逐渐严峻的情况下,明星产品也不再是冠名这么简单。

当下市场中,近几年新加入的除了Lady Gaga、Victoria Beckham、Millie Bobby Brown的新美妆品牌,还有哪些近期发布的新品牌获得了最多关注?

强调黑人特性,Tracee打造特色美发品牌Pattern Beauty

在2019年,由《黑色人种》主演Tracee Ellis Ross推出的Pattern Beauty正式上市,该系列主打针对卷发、盘发等多种发型的用户,其中一款更是针对非洲发式的洗护产品。

Pattern Beauty的宗旨是,卷发不必被“驯服”、“控制”或者“抑制”,让其自由才是正道。品牌生产包括洗发水、护发素,以及发圈、刷子和其他护发工具等。自诞生起,Pattern在社交媒体上广为传播,也成为不少黑人明星钟爱的品牌。

本月19日,Pattern为了纪念1862年6月19日美国废除奴隶制度,推出Phase 2系列,包括保湿、护理和定型产品,以及修边工具,修发工具和用于梳理的宽齿梳子、洗发水和具有自加热技术的荷荷巴油发乳套装等等。

Ross在Phase 2推出之际表示:“当大众在抗议、集会,以此希望政府站出来负责时,作为黑人美妆品牌,我们也是这场革命的一部分。”

Pattern还会将品牌收益的一部分捐献给慈善组织,另外,该公司还透露正在制定一项新计划来支持受疫情影响的人们,但详细信息将在未来几天公布。

上市时间:2019年9月

钱婆强势回归,音乐与美妆同步席卷市场

随着钱婆(Kesha)历经艰难回归乐坛,在发布新歌一个月之后,在去年年底Kesha推出同名美妆品牌Kesha Rose Beauty。

Kesha Rose Beauty与HipDot Cosmetics合作打造,在首次推出的此安装系列中,就包括口红、唇彩、眼线液笔,以及主打的梦幻FTW 12色眼影盘等产品。

Kesha介绍,在创建这个美妆品牌时,更希望通过它来展现在过去十年间,作为音乐人的风格变换过程。“我认为,自己是在不断发展的,就像我的音乐风格、妆发,随着自我成长,对于各种艺术、世界和自我的了解都会不断增加,从而获得更多灵感。”

接下来,Kesha Rose Beauty也将持续尝试一些滋养型粉底液、高光等彩妆产品。

上市时间:在2019年12月

强调天然素食,Nikki打造环保品牌BaYou with Love

《暮光之城》女演员Nikki Reed在2017年创立了品牌BaYou with Love,Nikki将可持续发展作为公司的重要宗旨,其珠宝产品也是与戴尔公司合作,将其生产废弃的电脑零件中的黄金材料作为原料,打造的环保产品。

而BaYou with Love的美妆产品也秉持可持续的原则,作为素食主义者,Nikki生产的都是纯天然、纯素的美妆产品。BaYou with Love美妆系列打造了从bronzer到沐浴盐,还有植物成分的身体高光产品,另外,该公司还生产家居、服饰。

BaYou with Love最新与美国休闲风格的时尚品牌Anthropologie(安家)合作,推出了BaYou with Love Cosmetic Set,该化妆品套装包括纯天然且纯素的香水、香烛、润唇膏、唇蜜等产品,并搭配粉蓝色的可再生塑料制的手拿包。

Nikki表示,美妆产品的打造是公司接下来发展的重点方向之一,秉持着长期可持续发展的目标,打造出由女性企业家创立的,无残忍、有机且可持续的产品。

上市时间:2017年

为女性健康造福,Bosworth同步推出个护产品+咨询平台

知名女星Lo Bosworth在2016年选择推出针对女性的健康品牌Love Wellness,旨在为女性营造更加开放和更强的自我保健概念,帮助更多女性获得更优质的纯天然个人护理产品。另外,Bosworth还推出帮助女性解决个人健康问题、提供针对不同症状的治疗建议的线上平台。

在Bosworth的个人经验影响下,她将产品打造成更加专业的Clean Beauty。据介绍,Love Wellness品牌的内服美容产品、消化产品等等都是在专业医生的指导下打造的女性个人护理产品。其中包括以消肿功效为主的Bye-Bye Bloat、能够促进消化和抑制食欲的Metabolove、有效祛黑且助眠的Lights Out等等产品。

Bosworth表示:“Love Wellness全系列中有部分是纯素产品,有些产品中也会含有取自乳制品的明胶和益生菌成分。我们与妇产科的Jodie Horton博士合作开发维生素和补品,并获得专业认证。”

上市时间:2016年

打造从成分开始展现高端的护肤,Paris Hilton Skincare

在与社媒红人和科学家的合作下,真人秀明星Paris Hilton在2018年推出了护肤品牌Paris Hilton Skincare: ProD.NA。该品牌以高端抗衰老护肤产品为特色,以来自地中海微藻的特有酶复合物GenoMatrix作为主打成分,实现天然的皮肤DNA修复。

自诞生以来,ProD.NA推出了面霜、颈霜、眼霜、洁面、精华5款产品,使用包括Caviar Lime、卡卡杜李等特色成分,打造出高端、即时效果强的高效产品。Hilton说道:“其中,我最喜欢Eye Lift & Firm Cream紧致眼霜,这款产品融入了钻石粉成分,在眼霜产品中能够实现即时的抹平眼纹的功效。”

根据Hilton介绍,在产品研发时,加入了经多次测试的天然新活性成分,以确保最终产品的高功效。

上市时间:2018年

Elle Macpherson花20年,以人体健康为基本打造专业美容

知名女模Elle Macpherson在模特转型至企业家,在1994年注册了以自己同名的公司,将自己的名字和形象充分利用在公司业务中,来充实品牌。

这样的商业模式持续到了涉及健康产品业务的电商品牌WelleCo的运转中,这个在2014年成立的品牌,在最初就与Simone Laubscher博士合作,将超级植物、水果等绿色配方加入WelleCo的个人护理产品中,旨在打造出帮助人体排毒的美容补品和茶产品。

WelleCo在其互联网的属性的帮助下,向全球消费者提供产品,并在纽约以及澳大利亚的多个地区的实体商店中上架。

WelleCo还在今年推出最新的个护系列,包括身体清洁、滋养等身体护理系列,以及恢复头皮健康、头发护理和增量的发膜产品,该系列采用来自澳大利亚特有的天然植物打造。Macpherson表示:“澳大利亚美妆市场正在向全球美妆市场的消费看齐,健康美容是美妆市场除护肤、彩妆和香水外的第四大支柱。我们倡导来自内在的美,从保持良好的皮肤营养、睡眠以及心情,并补充水分和加强运动来实现皮肤透亮。”

WelleCo打造了一款高人气产品——SUPER ELIXIR,这款绿色粉末状产品将大麦草、苜蓿、菠菜和螺旋藻等有机植物作为原料,以全食物级的营养配方打造,能够提供人体每日所需维生素、矿物质和微量元素,为身体提供碱性的环境生长,实现保持肌肤水分、减缓细胞衰老、排毒等功效。

另外,WelleCo还生产草本配方的Super Boosters、以澳大利亚灌木花为原料打造的BODY LOVE系列等等健康类产品。

上市时间:2014年

合作印度最大零售商,Katrina打造超持久彩妆Kay Beauty

2019年,知名宝莱坞电影演员Katrina Kaif在印度最大美妆零售商Nykaa的帮助下创立了美妆品牌Kay Beauty,旨在打造高性能、功效持久且奢华的彩妆产品,目前打造了包括口红、粉底、眼线笔、眉笔在内的彩妆产品。

作为演员的Katrina需要长时间带妆,因此她更加关注能够持久且不给皮肤造成压力、甚至能滋养肌肤的高效彩妆产品,因此,Katrina亲自进入美妆行业,并表示:“Kay Beauty全系列以产品的持久度作为重要评判因素,我将我在职业生涯中获得的所有经验和知识都应用到了产品的开发中,打造出了以强功效为特色的无残忍彩妆产品。”

近日,Kaif还推出了8种色调的散粉系列。Katrina介绍道:“为了在相机前迅速准备好最好的皮肤状态,散粉是最快且最有效的产品。”这款单品根据不同肤色打造出了8款不同色号的散粉产品,切合该市场中的消费者需求。

Nykaa创始人兼首席执行官Falguni Nayar表示:“Kay Beauty作为印度第一个明星自创美妆品牌,其推出并在Nykaa上架,对我们来说是非常值得骄傲的,我们一直在寻找创新的美妆解决方案来为客户提供更好的服务,而Kay Beauty的加入为我们平台也增添了不少新用户。”

上市时间:2019年

消息来源| Forbes、Women’s Health、Teen Vogue、Fashionista、Fashion Week Daily

图片来源| 各品牌官网、同上

责任编辑:木头

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