携手双料影后周冬雨,三生花美学态度大片再刷屏

向消费者清晰地传达品牌态度与价值主张,已经成为美妆品牌打造过程中的重要能力。

虽然恰逢新浪微博热搜被叫停,但民间自画的“热搜榜单上”,依然被乘风破浪而来的姐姐们霸屏。选秀年年有,今年特别多,何以是这群最小30+、最大50+的大姐姐们打败了一拨又一拨青春靓丽、赏心悦目的小姐姐,强势破圈?

是实力,是个性,更是无惧岁月与外界评论,忠于自我、欣赏自我、展示自我的女性魅力。

随着女性在社会和商业环境中承担的部分越来越重要,这些倡导活出自我,活出自信的价值观被越来越多的女性所认同。

作为所有女性最忠实的陪伴者,越来越多的美妆品牌都开始注重向自己的品牌用户传达这些新时代下的“女性精神”。

不久前,由首位90后金马金像双料影后周冬雨出演的三生花美学态度大片就凭借“为自己盛开”的品牌价值观在抖音刷屏。据悉,此次周冬雨×三生花的美学态度大片的背后,是广告女王王懿行+广告界一线导演martin的强强联手。

片中,作为三生花全新品牌代言人,周冬雨在万花丛中,用自信、大方的姿态,讲述着“美不美,和别人无关、和年龄无关、和心情无关、和他无关、和世界无关,”向所有女性传递三生花最新的品牌态度:只为自己盛开。

不难看出,此次三生花品牌价值主张升级的背后,彰显的是品牌在应对年轻消费者的需求变化时的灵敏与精准,以更有态度,更有内容,更契合他们价值观的姿态,继续与新一代消费者保持同频的沟通,赢得他们的持续关注和喜爱。

根据品牌官方信息得知,此次新推出的玫瑰酵母密集修护面膜不仅邀请了当红实力艺人周冬雨倾情代言,在产品研发端,还采用了花酵pro-techTM科技加持,清晨手摘鲜花,12小时内保活入液,通过鲜花提取物+酵母的组合,实现1+1>2的效果,进一步优化三生花核心成分体系。

三生花品牌作为百雀羚集团专门为年轻一代消费者打造的时尚潮牌,自诞生之初就选择了与年轻消费者最靠近的电商渠道,后来逐步扩展到线下,进驻CS渠道和屈臣氏,成为屈臣氏六年来增长最快速的品牌。

这背后,除了有过硬的产品品质和集团倾力支持的资源背书,更多的,还是三生花自诞生之初就具备的讲好品牌故事的能力。毕竟,除了理性诉求之外,消费者更需要的是一个有温度有情怀的品牌。

作为国内第一个定位于文艺美妆的品牌,三生花是百雀羚集团集中力量培育多年的战略性品牌。通过此次新产品的发布,三生花品牌完成了核心概念由聚焦产品功效层面的“花酿护肤,天然如初”升级为彰显品牌态度的“为自己盛开”转变,正以更加独特自我的品牌价值主张,和新一代消费者沟通,带给消费者全新的护肤体验,进一步夯实文艺美妆品牌的基因

可以预见的是,如此大手笔的投入,明星加盟、广告投放、再加上强大的“后盾”支持,传递的是百雀羚集团继续加码、全力塑造三生花品牌的坚定决心,也让我们有理由相信,作为百雀羚集团培育多年的战略性的品牌,三生花成长为另一个比肩百雀羚草本的品牌,已指日可待。

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