美肤宝好嘢!广州直播节带货信手拈来、全面开花

在直播节主会场,美肤宝与当下热门红人合作,直播推广防晒、面膜等明星单品。

去年有不少声音说,2020年会是直播的风口。但今年这阵风势之大,超乎了我们很多人的想象。疫情期间,品牌靠直播带货实现销量增长,平稳“渡劫”。

美妆品牌也在直播大军的行列中,做得如火如荼。比如我们熟悉的国内专业防晒品牌美肤宝,当下,线上直播已经成为美肤宝推广防晒产品的前沿阵地。

疫情过后,电商直播成为拉动内需、促进社会现金流动的超级销售渠道。官方对此也给予了肯定,从央视到各级政府,都开始通过直播推广各地产品。

6月6号-8号,广州市联动各区首先举办了全国第一个以城市为平台的直播带货节——首届广州直播节,国内主要电商平台和80多家MCN机构都参与此次直播节活动,3天内直播场次超过20万场,推出10万多个品类商品。

同时,在直播期间各电商平台将累计发放超过10亿元红包,广州各大商家与品牌也在此次直播节上推出全年的优惠商品、新品和爆品。

美肤宝作为广州本土美妆品牌,当然不会错过此次由广州市政府发起的直播盛典。

根据网上新闻报道,广州直播节实现线上线下同步直播、全城全平台全场景共同参与,呈现“一切皆可直播”的新消费场景。直播节有1个主会场、11个区分会场,还有多个特色分会场。

美肤宝参与了位于广州“小蛮腰”的主会场和黄埔分会场。其中,主会场直播,美肤宝与朱瓜瓜等时下人气很高的红人合作,围绕美肤宝防晒、面膜等王牌产品进行直播带货。

美肤宝水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++、美肤宝轻透薄防晒喷雾SPF50+PA+++,以及美肤宝黄金多肽提拉舒纹面膜等明星单品,都在此次直播节上亮相。

布局各大电商平台,直播种草常态化

在2019年环亚集团年会上,关于2020年发展,“重构营销生态”是环亚集团的主基调其一,最明显的全新切入口即为直播。当时,环亚集团副总裁胡根华表示,环亚与播商大学即将开始合作,孵化自己的MCN机构。

背靠集团的强劲实力,美肤宝现下已经打通播商渠道,为直播业务展开提供了扎实的基础。此外,美肤宝也布局了各大电商平台,包括天猫、京东、唯品会、云集、亚马逊等主要平台,进行管理数字化的赋能,还与抖音、快手、小红书等社交媒体平台建立合作。

3月28日,美肤宝在腾讯“看点直播”平台进行“防晒节”线上直播。3.5个小时的直播过程中,在线观看总人次突破74万,对于线下近万家实体店也实现了引流作用。在腾讯系私域平台能获得大几十万的在线观看量,美肤宝自身的品牌吸引力不言而喻。

线上直播现在是美肤宝营销推广的日常配置,品牌官方账号进行专业干货类的知识分享带货,科普防晒知识和销售产品相结合。同时,联合众多明星、平台主播、KOL为品牌加持,包括美肤宝品牌代言人胡一天、毛晓彤以及王祖蓝、胡可等明星,还有烈儿宝贝、张沫凡、小伊伊等红人,在抖音、快手、微信看点、淘宝等多个直播平台进行品牌发声和带货。

明星/红人吸引流量、专业护肤知识“以理服人”,加上直播间福利折扣,美肤宝显然对直播带货的搭配组合已经运用得炉火纯青,实现常态化运作。

专研创新21年,国货防晒NO.1无可动摇

自1999年成立以来,美肤宝致力于防晒产品研发已经21年。从2001年美肤宝第一支美白隔离防晒霜问世开始,美肤宝就一直担负着对国内消费者防晒认知的普及与教育工作。

2011年入驻天猫后,美肤宝已经连续6年获得天猫防晒类目第一。根据最新的欧睿数据显示,2017年起,美肤宝已经连续两年被认证了国货防晒NO.1的市场地位。

而今年,美肤宝发布了全新的品牌定位:专业防晒,足以可见其深耕防晒领域的决心。

据品牌官方介绍,美肤宝拥有不刺激发明专利等多项防晒护肤科研成果,旗下防晒产品从防晒2.0升级到防晒3.0。通过360°全光谱防护科技,不仅能抵御紫外线,还能帮助抵御可见光、红外线伤害,全面开启抗光老化时代。据悉,美肤宝掌握的防晒关键技术已获得2019年度中国轻工业联合会科技进步奖。

环亚集团营销副总裁程英奇对2020环亚新时代的“八大创新”解读中,提到“新播商”,即全力发展直播营销体系,创新线上直播,展开线下直播,BA全员直播。

“我们要让直播成为品牌渗透和销售双赢的成果,解决流量入口的问题。”程英奇说道。转眼已快过去半年,从美肤宝迄今积极布局电商直播的表现来看,环亚“新播商”的决心将会贯彻到底。

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