道阻且长,“微生态护肤”前路坎坷 行而不辍,新护肤理念未来可期

微生态护肤的春风阵阵吹过,消费者认可的种子却迟迟没有发芽。微生态护肤屡战屡败的原因为何?本文通过各个角度剖析行业困局,探讨行业未来发展之路。

光和七年(公元184年)黄巾之乱,刘备自平原入伍。然而早年颠沛流离,备尝艰辛,投靠多个诸侯,可终究一事无成。建安四年(公元199年),刘备参与衣带诏密谋,以期匡扶汉室。其后借进击袁术之机进军下邳,进占徐州,有兵数万,于是北连袁绍抗击曹操。并击退曹操所遣军队。至此,刘备有了与曹操分庭抗礼的地盘。然而好景不长,建安五年春,衣带诏事泄。曹操亲征刘备,刘备大败,落荒而逃,北投袁绍,匡扶汉室理想再度折戟。

完整梳理微生态护肤的发展历史,发现微生态护肤行业面临的境遇与刘皇叔有诸多相似之处。2019年,欧莱雅在微生态护肤领域集中发力,旗下兰蔻、理肤泉和赫莲娜纷纷推出微生态护肤单品,强势引导推广皮肤微生态的理念。各大品牌也纷纷推出自家的微生态护肤产品,包括COSMAX推出含“少女菌”Strain CX抗衰老单品,膜法世家也推出了运用益生菌作为精华的修复面膜贴,德国小众益生菌品牌ESSE也借着东风为国内消费者所了解。2019年8月,兰蔻二代小黑瓶(图1)发布,作为十年磨一剑的“匠心”之作,将微生态护肤的概念带入了此前罕有的热度。然而,在短暂引爆全网后,热度逐渐消退。更有数据显示,在去年底主推“益生菌”的产品销量均较为一般。在业内的多位专家看来,各大厂商去年推广微生态护肤理念的布局再度遭遇滑铁卢。

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