联合泰国政府做直播,看Mistine如何玩“赚”内容营销实现破圈

大胆创新、积极尝试,联合泰国政府做直播的Mistine引领行业开启新玩法。

近两年电商直播如火如荼,不少个人、品牌尝试走进直播间,然而直播究竟怎么做?对于大多数美妆品牌而言目前尚停留在初阶阶段。事实上,直播并非把货搬到线上卖这么简单,打造优质内容和精细化运营是重中之重

最近美妆行业就有一场大型营销事件,整个活动呈现未播先火的态势,让我们从头来回顾这一场“#太泰了”营销活动。

据了解,这场活动由泰国国民美妆品牌Mistine蜜丝婷牵头,在抖音平台上发起#太泰了首届抖音泰国文化购物节直播活动。此次活动Mistine蜜丝婷联合泰国官方政府、头部明星及红人、品牌商家,从旅游、美食、文化、产品、影视等多维度全链路深耕精品#太泰了IP,从组织规模、活动覆盖范围上来说,是行业首次。因此这场直播也成为本年度开局以来,最受业内关注的直播之一。

此次活动于5月20日正式启动,活动分为“泰”好嗑、“泰”好买、“泰”好玩、泰国好物推荐四大板块。

伴随累计的12场开播,这场史上规格最高的“跨国狂欢”,带来了抖音话题量突破1亿,全网累计曝光2.4亿,引导成交金额665W+,累计直播观看量300W+的好成绩,足见Mistine蜜丝婷强大的影响力和市场号召力。

联合泰国政府及商家,打造文化输出矩阵

事实上,Mistine蜜丝婷是泰国国民美妆品牌。

Mistine蜜丝婷成立于1988年,在泰国市场连续30年稳占销量第一。同时Mistine蜜丝婷是泰国公主御用品牌,乌汶叻公主曾担任品牌形象大使,这代表泰国美妆行业最高荣誉。

为了助力泰国文化宣传,助力疫情下旅游市场有序复苏,作为泰国国民品牌的Mistine蜜丝婷与泰国国家旅游局、泰国文化部、泰王国驻华大使馆、中国泰国商会等官方机构联动,打造泰国文化输出矩阵

看泰式歌舞、逛吃周末市场、赏泰国沙滩和落日、吃榴莲吃到爽、溯源泰国Mistine总部……通过“线上直播”的方式,带领手机端另一侧的观众足不出户云游泰国,领略泰国当地的吃喝玩乐、风土人情及文化内涵。

除了泰国国民美妆Mistine蜜丝婷的优质产品外,品牌直卖专场更汇聚东南亚厨房料理水妈妈食品、引领泰式食品新食尚的俏果品牌和米泰乐香米等品牌入驻抖音,分享直播红利。

活动期间除了直接的销售转化,也为这些“新晋”品牌带来巨大的曝光讨论价值,帮助它们更好地理解中国消费者需求,为它们“入华”提供动能。

疫情当前,旅游行业特别是出境游受到了一定程度冲击,尤其是旅游业发达的泰国。作为国名品牌Mistine蜜丝婷举办此次活动,与各行各业共克时艰,获得了泰国政府领导的高度认可 。

泰国头部明星首次入驻抖音,深度“宠粉”引关注

在明星方面,Mistine蜜丝婷更是重磅出击,联合联合泰国文化部、天府泰剧字幕组等,邀请到在泰国都具有超高人气的明星,且大多是首次入驻抖音

5月20日由“天府泰剧字幕组”首场开播的太泰了#泰好嗑专场,现场连麦热播泰剧《缘来誓你》主演黄明明Saint、周杰明Jimmy、李海海Zeepruk、赵天天Tommy,在“520”这样的特别时机,“我可以”、“嗑糖”等大型宠粉现场中文教学引爆现场氛围,首场直播活动就仪式感十足。

而在5月23日,由泰国文化部携手泰国影视文化巨头Kantana集团打造的泰国文化表演直播首秀中,更是汇集多位影视作品明星,让此次活动星光熠熠,一场具有浓郁风格特色的演出精彩上演。

本场直播由《世界青年说》泰国人气选手韩冰担任主持,一起为大家传递泰国文化的多彩与快乐。把手机直播间变成了“网络大剧院”,一方面温暖人心,提振复工复产信心;另一方面,让官方政府机构以一种全新的姿态强势进入了观众们的视野,结合粉丝经济,以更加符合年轻人欣赏和理解的方式,碰撞出传播新火花。

其中,泰国热播高分电影《天才枪手》的主演,在电影中饰演天才少女小琳的茱蒂蒙·琼查容苏因在现场分享了拍摄时的幕后趣事;男主角查侬·散顶腾古则是带领大家教学和品尝泰国传统美食。

在《命中注定我爱你》中崭露头角的主演艾丝特·苏普莉拉讲述泰国各地区文化节庆,亲身体验水灯制作;电影《美丽拳王》主演亚山里苏璜带来震撼的泰拳表演,将泰国文化的丰富底蕴呈现在观众眼前。

泰剧《满天繁星》女星娜奥·提桑纳特 Nao Tisanart 更是亲自领舞,为网友带来了一组原生态的泰式歌舞荟萃。在不断变换的音乐旋律和舞蹈节奏中,多彩斑斓的泰式风情呼之欲出,让众多网友惊艳不已,触摸到泰国四部舞蹈的深邃内涵。

除此之外,还有泰国知名设计师及明星指定造型师 Kai Bancha Chuduang The Face Thailand 第二季冠军Kanticha Chumma,现场教授大家怎么用泰丝打造T台级的时尚造型。

24日的董代表直播专场更是格外热闹。泰国热播剧《待到重逢时》主演福多多Fluke、王辰熠Ohm与董代表惊喜连麦,高颜值的福多多Fluke、王辰熠Ohm出场后就立马将直播间的气氛活跃起来。帅气涂防晒挑战及《甜蜜蜜》歌曲教学,明星们放松狂嗨,隔着屏幕的粉丝们则大力互动,整个直播间氛围极其融洽。

“头部网红+硬核产品”=火爆出圈

“赛班,你在哪!”近期泰国搞笑片段在抖音爆火,视频中的女子十分着急的寻找着“赛班”,然而画风一转,只见女子用丹田的力量怒吼了一声,雄厚的声音及前面我见犹怜的样子产生极大反差,“魔性泰味”引起一众网友纷纷模仿。

基于抖音爆火的找塞班现象,Mistine邀请到找塞班视频女主BUABAN在抖音进行直播首秀,在先前的活动预热中,就有不少网友对BUABAN表示十分期待。

直播现场笑料不断,逗趣异常。BUABAN发挥唱歌舞蹈特长,表演自己的原创歌曲,并与抖音头部红人“董代表”进行舞蹈PK及本土歌曲互相教唱,连麦最后“塞班”本人更是惊喜现身,揭开大家对于“塞班真面目”的疑惑。观众们纷纷对BUABAN的业务能力表示认可,评论里最多的就是“塞班好可爱”及“泰可爱了”。

除了BUABAN这张“王牌”,Mistine蜜丝婷还联合抖音拿出了最强的“头部网红”主播阵容,包括千万粉丝达人@只穿高跟鞋的汪奶奶、百万粉丝达人@董代表及@瑜大公子设立的三场泰国专场电商直播,“看直播抽奖”的豪横宠粉基本做到铲除“僵尸粉”,精准匹配目标用户,将Mistine的产品全方位展现给大家。

而在先前发起的抖音#太泰了话题互动视频中,更有头部达人@深夜徐老师、@毛光光、@只穿高跟鞋的汪奶奶领头参与其中。

直播带货的关键在于“货”,只有真正以产品为核心,才能撬动更大的市场 。Mistine此次直播经过严格选品,甄选品牌实力好物,新品“小蓝盾”粉底液全网首发,“冰泡泡”晒后修护慕斯玩趣上线,更有“小蓝帽”、“小黄帽”、“小黄喷”、“羽翼粉饼”等口碑爆品持续发力。

“头部红人+硬核产品”这套组合拳,再加上对标618、双11的电商大促价格及优惠力度,保证了太泰了这次活动不仅有得看,而且值得买,真正实现品牌沟通与产品价值的双重价值。

线上线下同步发力,全域覆盖实现传播升级

依靠强大的抖音站内站外王牌资源,Mistine蜜丝婷抓住热点高峰,利用黄金开屏、发现页banner、H5、站内信、话题页等资源多方位加持,全面覆盖用户使用路径,为品牌提供了多维度的露出机会,迅速让太泰了IP触达人心。

此外,蜜丝婷还助力此次活动亮相杭州西湖商圈的亚洲第一大屏——西湖工联天幕,吸引海量线下用户注意力,提升品牌在工作和生活场景的双向覆盖,助力实现一站式全线曝光。

在国外,“Mistine蜜丝婷 x 抖音x OhmFluke”话题也得到了热烈的回应,登上推特热搜第三的位置,持续引爆国内外热度。

此次直播无疑是一次大胆的尝试和创新,保持“直播卖货”为基础内容形式,集合国家风情、文化传播、品牌宣传、明星网红、电视综艺所有元素,既丰富了直播的呈现效果,也拓宽了传统营销模式,更让各方人员以不同方式参与到直播这股热浪中,让更多人加入太泰了IP中。

从营销角度看,这次直播可以说是泰国政府机构、泰国当红明星、抖音头部红人、泰国优质品牌以及Mistine蜜丝婷的多赢操作。对于泰国政府机构而言通过此次直播宣扬了泰国文化、拉动了本土经济;对于泰国当红明星而言是一个让中国消费者更为熟知的好机会;对于抖音头部红人而言增加了曝光;对于参与的其他泰国优质品牌来说则是让泰国本土品牌进入了大众视野;Mistine蜜丝婷更是进一步巩固了人们心中的泰国国民美妆品牌地位。

此外我们发现,伴随着越来越多美妆品牌涌入直播间,直播的内容正在扩充,除了明星、红人结合,类综艺专业内容正成为直播趋势,这可能成为接下来直播的方向,同时也是直播竞争进入白热化的标志

美妆品牌直播世界已经风起云涌,但它的边界远不止此,内容化、新零售、综艺属性、跨领域跨国域…在这一关键里程碑上,Mistine蜜丝婷将如何攀登上下一座高峰?直播又将改写多少品牌的可能性?未来可期。

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