赋能新锐品牌,珀莱雅携手天猫启动孵化基地项目

珀莱雅的产业生态投资布局,又迈出了新的一步。

化妆品行业的大公司几乎个个标配投资基金或者是孵化器项目,投资孵化其实是大公司开放式创新的一种重要途径。

5月28日,珀莱雅宣布正式启动孵化基地项目,并开始进行项目招募。这意味着珀莱雅“通过投资孵化打造大美业生态圈”这一投资战略已有了新突破。

孵化基地项目的建设与招募也正是珀莱雅对天猫“春雷计划”的践行,天猫“春雷计划”将孵化1000个年销售额超过千万的新品牌,而今年天猫将与12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地。其中,合作的日化企业目前只有两家,内资企业是珀莱雅,外资企业是强生。

两强联手,多重资源扶持品牌

实际上,产业生态投资是珀莱雅一开始构建投资规划时就定下的方向。

在通过投资孵化打造大美业生态圈方面,珀莱雅主要是选择与自身核心主业完全契合的公司,比如护肤、彩妆、男士、个护等领域的新锐品牌、海外品牌、老国货品牌等,采取参股、控股、并购等多种形式。

珀莱雅将为入驻品牌提供办公场地,品牌可获得珀莱雅7楼孵化器工位使用权。对于刚经历疫情的中小化妆品企业而言,通过参与项目或许能获得更多机会。

按照孵化基地项目的设定,入驻的品牌将在供应链、电商销售和推广层面获得天猫和珀莱雅全方位的赋能支持。

供应链端助力研发

珀莱雅可为入驻企业提供配方研发、产品开发、包材采购、产品设计和生产制造(OEM)等全方面的支持。

据了解,珀莱雅拥有在国内技术领先的自建工厂湖州生产基地和全球供应链体系,已将化妆品智能制造和5G信息融合,同时还建设了信息物流、智慧物流等。

在供应链端,珀莱雅还与西班牙实验室LIPOTRUE、法国顶级海洋开发研究所(IFREMER)、法国国家海藻研究机构(CEVA)建立中法联合实验室等欧洲多个合作研究机构展开合作。并且珀莱雅每年在研发这块的投入巨大,2019年,仅研发费用就有7000多万元,占到珀莱雅营收的2.39%,研发中心的研发人员也达到172位。

借助珀莱雅的供应链支持,入驻企业可推动自身产品研发、生产的进程和产品品质的提升。以珀莱雅投资的彩妆品牌彩棠为例,在接受珀莱雅供应链资源支持后,品牌上新周期已从之前的半年加速至一个月。

电商销售端加速推广

过去几年,天猫在销售工具的开发上已经取得了一些成绩,比如曾相继推出AR试妆、IP定制、到家服务等举措,并联动淘宝直播,在疫情期间帮助大量专柜导购在线营业等。而天猫作为国内电商龙头,自身也具备不少成熟的工具。在赋能孵化基地项目上,这些成熟的工具和方法,对于品牌的线上销售显然大有裨益。

除了为孵化品牌提供工具上的支持外,在推广层面,天猫在站内也能给到不少活动和数据上的支持。同时,珀莱雅也能为入驻企业提供站外推广的帮助,站内外为品牌推广齐助力。

一方面,珀莱雅多年来已积攒了丰富的推广资源,比如流量明星、媒体资源、广告资源、直播资源等,都可与孵化品牌共享;最关键的是,珀莱雅目前已进入创新营销阶段,具有极强的内容创作能力,在社媒营销上同样能推动孵化品牌走近年轻人。

比如说,刚过去不久的520营销,珀莱雅发布《趁年轻 为爱去冒险》九分钟视频,由于视频内容反映出了很多人的心声,这条视频引发了很多年轻人的关注与讨论,微博话题阅读量高达1.1亿,并直接助力珀莱雅520礼盒10小时售罄。

资金支持

在融资层面,入驻品牌若有融资需求,可获得来自珀莱雅等内外部投资机构的投融资支持。

早在2019年6月,珀莱雅就曾宣布拟出资1.35亿元参与设立投资基金。就在5月初,珀莱雅再度发布公告,宣布参与投资的基金嘉兴沃永投资合伙企业(有限合伙)已在证券投资基金业协会完成备案手续,可以参与正式对外投资。此次孵化基地项目,该基金显然能从投融资层面发挥作用。

并且,有些财税体系尚不成熟的企业,还能从珀莱雅获得财务规范、税务筹划方面的服务。

疫情之后,遭受重击的中小化妆品企业更需要强化自身抗压能力,而好的经营思维和模式,才能从根本上解决这一问题。鉴于此,珀莱雅还会联合天猫,以导师制和课程制来进行专业的指导和教育培训,以帮助入驻企业获得自己成长的能力。

天猫的平台优势、工具优势、流量优势,加上珀莱雅的资源优势、渠道优势、资本优势,真正对孵化基地项目起到保驾护航的作用,为项目的顺利推进提供了更多可能。

此次天猫孵化新品牌的“春雷计划”,刚好与珀莱雅的产业生态投资规划相得益彰,这也是双方展开良好合作的基础。可以肯定的是,珀莱雅的产业生态投资将进入一个崭新的阶段!

注:可点击阅读原文查看H5了解详情

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

返回首页