阅读1.1亿,互动23万,珀莱雅520剧情营销助力礼盒10小时售罄

好内容能引发用户自传播。

“520”一直被认为是年轻人的情人节,而今年的5月20日又显得尤为特殊,“2020520”的好寓意让不少人选择在这一天告白或者为民政局的爆满贡献自己的一份力量。

520前夕,珀莱雅官方微博发布了一个以《趁年轻 为爱去冒险》主题的剧情视频,引起了受众广泛的共鸣和互动,微博话题阅读量高达1.1亿,多渠道的情感触达助力爱情大冒险礼盒仅10小时便售罄。一直主张“趁年轻 去发现”的珀莱雅,想鼓励每一个女孩去迎接爱情里的大冒险。

情感聚焦,用故事打动人心

5月15日,珀莱雅发布的《趁年轻 为爱去冒险》九分钟视频分别围绕“告白”、“信任”和“结婚”这三个关键词讲述了三段为爱冒险的故事,实际上讲出了当代年轻人在爱情里常常会遇到的问题,当爱情进入微妙转折,你会作出什么选择?

心仪的TA理想型并不是你,还要勇敢告白吗?爱情与事业微妙交错,该如何取舍?面对婚姻这道最难选项,要一直逃避吗?视频中,可以看到爱情里的三种不同阶段:告白、信任、结婚。面对选择,三个女生曾经逃避、犹豫,但最后,她们都勇敢地做出了决定。

就像微博下一条热评说得那样,“真的沉浸在剧情里了,完全不觉得这是个广告”,好内容可以引发用户进行自发传播,由于视频内容反映出了很多人的心声,这条视频引发了很多年轻人的关注与讨论。

创新赋能,多渠道情感触达

#趁年轻 为爱去冒险#微博话题实现了高达1.1亿的阅读量,7.2万的讨论量,视频播放量600万,活动总互动量23万,引起了受众广泛的共鸣和互动。分享那些没有为爱勇敢的遗憾过往、讲述那些为爱冒险的幸福结果……在520之际,珀莱雅通过情感视频将品牌精神与用户进行了链接,让用户自发地参与话题互动。

微信朋友圈广告的精准人群触达,多平台kol的深度发声,加深了受众对于话题的思考,创意礼盒的勇气传递,或许已默默激励了一波年轻人为爱冒险之旅的开启。

520来临之际,珀莱雅希望每个年轻人都能多一点为爱冒险的勇气,特意推出定制的爱情大冒险礼盒,将为爱冒险的精神和红宝石精华融入限定。

礼盒上的丘比特之箭和内部的卡牌周边,符合年轻人的趣味设计,同时融合了情感主题,承载着红宝石精华单品,正式开售当天仅10小时便售罄。品牌的深刻洞察才能带动年轻消费者的购买行为。

产品的硬核实力也是触动消费者的重要因素,红宝石精华主要含有1%独家专利超分子维A醇(主要功能为修护已有静态纹)、20%六胜肽(主要功能为减缓新的动态纹产生)、3重珍稀海藻精粹(主要功能为强化活性成分渗透)三种核心成分,具有出色的抗老抗皱功效。

红宝石精华的研发依托珀莱雅研发中心多年的沉淀,并有西班牙实验室LIPOTRUE的研发背书,相信珀莱雅能持续不断地以科研为核心推出消费者需求的高品质产品。当前这样一个国货崛起的利好阶段,在抗衰抗皱方面发力也有助于珀莱雅提升品牌技术形象,逐步完成高端化打造。

以“爱”之名,携手代言人花式互动宠粉

品牌代言人蔡徐坤520视频强势撩粉助力,邀约粉丝一起#趁年轻 为爱去冒险#。另外珀莱雅延续4月官宣热度,在5月初就发起“云端告白蔡徐坤”活动,从“情话海选”到“情话投票”通过持续与粉丝保持互动维护活动热度,并于5月20日当日集中爆发。在上海(环球港)、杭州(西湖银泰)、成都(远洋太古里)三大城市上空,用无人机为所有粉丝制造了一场大型浪漫“云端告白”,引发了万千粉丝的惊呼和关注。

勇敢是年轻人的标签,也是这个时代的特性,珀莱雅作为国货美妆品牌主张“趁年轻,去发现”,一直在勇敢创新中实现品牌的年轻化升级,不仅在产品上满足年轻人的护肤诉求,也在理念上与年轻人产生更多的共鸣,不断收获年轻群体的青睐,为品牌发展注入新生力量。

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

你和3717位朋友浏览了这篇文章
返回首页