卡姿兰小奥汀抢眼,彩妆套装化妆刷遮瑕出彩 | 4月彩妆数据

旅行装/体验装等小品类有所增幅。

随着国内疫情的影响渐渐消退,4月彩妆大盘数据如何?

从大盘数据来看,整体浏览量同比去年4月指数略微下滑,访客数、加购数、浏览量等指数数据基本持平或略高于去年4月。

在TOP品牌中,完美日记领跑,卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。

旅行装/体验装、身体彩妆、CC霜等小品类有所增幅,其余彩妆品类均下滑

4月全月,交易增长幅度最高的是旅行装/体验装,增幅达到70.33%。其次是身体彩妆,增幅达到34.92%,CC霜增幅达到4.54%。

继3月身体彩妆交易增长幅度翻番后,4月身体彩妆增幅依然达3成,不过旅行装/体验装、身体彩妆、CC霜在整个大盘中都属于小品类,分别占0.28%、0.19%、0.1%。

与3月面部彩妆交易金额增幅达33%,眼部彩妆交易金额增幅达超2成对比来看,4月面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、彩妆套餐等品类成绩均有所下滑。

4月如面部彩妆,交易幅度呈现负增长14.64%;唇部彩妆交易幅度呈现负增长30.08%;其他彩妆下滑47.97%。不过,毕竟3月的S级大促无疑大大拉动了增长。

从品类来看,彩妆套装、化妆刷、遮瑕成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值,属于高增长高占比类目。

彩妆套装在整体大盘份额中占比3.5%,交易金额来看,4月彩妆套装交易金额达16亿,交易增长幅度有所下降。从卖家情况来看,彩妆套装参与卖家比男士彩妆多。

其次是盘子相对较小的化妆刷及遮瑕。从化妆刷数据来看,0-20元区间成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值,父行业卖家则有8682人;遮瑕0-25、240-345、120-240成交金额较去年增长最快, 成交金额占比低于行业均值。25-60、60-120成交金额较去年增长最快, 成交金额占比高于行业均值。遮瑕父行业卖家有41,681人。

4月数据显示,男士腮红、化妆棉、男士粉底成交金额较去年增长最快。男士粉底增长28.19%,男士阴影增长57.29%,男士腮红增长71.56%,从交易金额来看,尽管这些类目增长幅度较大,但盘子并不大,卖家数也不多。

完美日记领跑,卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼

4月,在TOP品牌中,完美日记领跑,卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌表现抢眼。

完美日记成交类目中,购买最多的是眼部彩妆、唇部彩妆及面部彩妆支付金额分别占据38.92%、38.26%、18.3%。    

从价格上看,40-60元区间购买人数最多达36.44%,60-80元区间以及160-210元区间平分秋色约17%。

卡姿兰成交主要类目中,眼影占据第一名,其次是唇膏/口红,彩妆套餐等。其中眼影占据22.06%,唇膏/口红占据15.82%。

在价格上,卡姿兰80-200区间的产品占据大头,达83.21%

花西子明星单品则是蜜粉/散粉,占据34.62%,其次是眉笔/眉粉/眉膏。

在4月高排名产品中,花西子蜜粉/散粉同样拔得头筹,完美日记唇釉紧跟其后。

在TOP产品中,前5款产品分别为:花西子空气蜜粉/散粉定妆粉、完美日记天鹅绒丝绒唇釉、纽西之谜隔离霜、colorkey珂拉琪丝绒雾面哑光空气唇釉唇彩口红、小奥汀眼线液笔胶笔。

事实上,这些产品4月一直在抖音火热。4月完美日记及纽西之谜都在抖音上与朱瓜瓜合作开展了首次直播,均取得不错效果。

彩妆大盘消费者洞察:购买人群中学生排第三,18-30岁人群占比过半

从大盘数据来看,职业分类中,公司职员占25.7%,个体经营/服务人员占据17.92%,其次是学生群体,占据8.9%。

人群性别来看,女性比例依然占据大多数。

从年龄来看,18-30岁人群占比超一半,50岁以上人群仅占2.75%。

小结:

4月彩妆,除了几个小品类以外,大部分彩妆品类都存在不同幅度下滑。与上月对比面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成的成绩比起来,似乎略显逊色,不过考虑到3月8日的S级大促,有所回落实属正常。此外,与去年同期的几个指数数据对比4月数据似乎相差不大。

从爆品及品牌来看,完美日记领跑,卡姿兰、colorkey、小奥汀等品牌则表现十分抢眼。疫情之下,不少品牌更多选在在直播、短视频等新营销方式上发力,相信也给这些品牌的好成绩做出不少助力。

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