Fenty Beauty和喜茶联名,时尚美妆界为什么总是打食品的主意?

Fenty Beauty和喜茶的“芝芝桃桃”一起,成为近来微博热词之一,但它并不是第一个将跨界之手伸向餐饮食品行业的美妆时尚品牌。

由蕾哈娜创立、去年9月刚进入中国大陆市场的美妆品牌Fenty Beauty,在中国的动作很快。尽管已经在海内外社交媒体上收获了颇多青睐,但品牌最近又盯上了同样具有无数网络热度的中国连锁茶饮品牌——喜茶。5月2日,喜茶宣布:其最受欢迎的饮品之一“芝芝桃桃”正式回归,一同登场的,还有Fenty Beauty Cheeks Out腮红膏以及双方合作限定的化妆包。

该消息迅速引发消费者的热议。根据转发、评论及点赞数量来看,与喜茶合作的微博已经成为Fenty Beauty品牌官方账号中热度第五高的微博,互动量仅次于和品牌代言人范丞丞、王菊相关的宣发内容。

Fenty Beauty所看中并想充分利用的正是喜茶在中国大陆市场,尤其是年轻远超时尚爱好者之外的人群中的知名度。根据新餐饮大数据研究机构餐宝典(NCBD)发布的“2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜Top30”报告显示,在综合消费者满意度、网民与媒体关注度等方面的评分后,喜茶欢迎指数高达78.4分,位列榜单第一名。

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